Entenda um pouco mais sobre o funcionamento do Google Tag Manager e entenda como ele pode ajudar sua empresa.
Se você gerencia ou está à frente do marketing digital de uma pequena e média empresa, o Google Tag Manager (GTM) é uma solução indispensável. Ele permite gerenciar diversas tags sem modificar diretamente o código-fonte, otimizando o tempo da equipe e tornando o processo mais ágil e menos suscetível a erros.
Além disso, o GTM se integra perfeitamente com outras ferramentas Google, como Google Analytics 4, Google Sheet e Google Drive, ampliando suas funcionalidades.
Neste artigo, vamos explorar como o Google Tag Manager facilita a gestão de tags, além de mostrar como o Google Workspace pode ser um grande aliado na organização e colaboração da equipe durante esse processo. Vamos lá?
Como o Google Tag Manager facilita a gestão de tags na sua PME
O Google Tag Manager é uma plataforma que possibilita adicionar, modificar e gerenciar códigos de rastreamento (tags) em um site, sem alterar diretamente o código-fonte.
Com o GTM, as tags são organizadas em contêineres que agrupam diferentes scripts e rastreamentos, permitindo uma manutenção mais prática e organizada. Graças a essa ação, você elimina a necessidade de editar o código do site repetidamente para cada nova campanha ou integração.
Além disso, o GTM oferece uma interface intuitiva, com opções para criar variáveis, gatilhos e tags personalizadas. Isso dá mais controle a quem desenvolve e reduz a possibilidade de erros, já que todas as alterações podem ser testadas antes de serem publicadas.
7 vantagens para PMEs na implementação de rastreamentos
As pessoas desenvolvedoras ganham muito em eficiência ao utilizar o Google Tag Manager. Vamos destacar as principais vantagens:
1. Agilidade na implementação de tags
Com o GTM, basta criar uma nova tag e configurá-la pelo painel. Isso elimina a necessidade de esperar por novas versões do site, permitindo que mudanças importantes entrem no ar quase que instantaneamente. Para campanhas que exigem agilidade, isso faz uma grande diferença.
2. Redução da dependência da equipe de TI
As equipes de marketing e análise podem adicionar ou modificar tags sem interferência direta de quem desenvolve. Isso os libera para se concentrarem em tarefas mais complexas e estratégicas, enquanto a equipe de marketing gerencia os rastreamentos.
3. Ambiente de teste integrado
O GTM permite ativar o modo de pré-visualização para verificar se as tags funcionam corretamente, antes de publicá-las. Esse ambiente de testes garante que erros sejam identificados antecipadamente, evitando problemas em produção.
4. Compatibilidade com Google Analytics 4 e outras ferramentas Google
A integração com GA4 é simples e rápida, permitindo rastrear eventos avançados sem complicações. Além do GA4, o GTM se conecta a várias outras ferramentas da Google (como as presentes no Google Workspace) e de terceiros, o que dá mais versatilidade ao desenvolvedor.
5. Controle de versões
Cada modificação no contêiner do GTM gera uma nova versão, permitindo reverter mudanças em caso de problemas. Além disso, o histórico de versões facilita o rastreamento de quem fez cada alteração, melhorando o controle e a colaboração da equipe.
6. Melhor desempenho do site
Ao usar esse recurso, as tags são carregadas de forma assíncrona, sem prejudicar o tempo de carregamento da página. Por sua vez, isso garante uma boa experiência para quem utiliza, mantendo o site rápido e responsivo, mesmo com diversas tags ativas.
7. Flexibilidade para criar eventos personalizados
Com JavaScript e dataLayer, a pessoa desenvolvedora tem total controle para rastrear interações específicas. É possível monitorar cliques em botões, preenchimento de formulários, visualizações de vídeo e muito mais.
Leia mais:
- Qual é a importância das comunidades para os desenvolvedores
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Passo a passo de como configurar o Google Tag Manager na sua empresa
Agora que entendemos as vantagens, vamos ao passo a passo para configurar o GTM no seu site.
Criando uma conta no Google Tag Manager
Para criar uma conta no Google Tag Manager, basta seguir as etapas que estão descritas nas linhas abaixo:
- Acesse o site do Google Tag Manager;
- Clique em Criar Conta;
- Insira o nome da conta e selecione o país;
- Defina o nome do contêiner (geralmente o domínio do site);
- Escolha o tipo de plataforma (Web, iOS, Android ou AMP);
- Aceite os termos de serviço e clique em Criar.
Instalando o código do Google Tag Manager no seu site
Caso julgue necessário, o GTM fornece dois trechos de código para adicionar ao seu site:
- Head: Cole o primeiro código logo após a tag <head>.
- Body: Insira o segundo código imediatamente após a tag <body>.
Essa instalação garante que o GTM carregue o mais rápido possível e funcione corretamente, garantindo a melhor experiência para os usuários.
Verificação da instalação e teste de tags
Por fim, basta seguir as instruções na sequência para realizar a verificação e também o teste das tags:
- No painel do GTM, clique em Pré-visualizar;
- Acesse seu site em uma nova aba;
- Verifique se o modo de depuração aparece, confirmando que o contêiner foi carregado.
Seguindo essas etapas, você já pode usar o Google Tag Manager em seu site sem grandes dores de cabeça!
Principais casos de uso
Caso esteja se perguntando sobre como usar o Google Tag Manager caso trabalhe com desenvolvimento, abordaremos alguns dos principais casos a seguir.
Configuração de eventos personalizados com JavaScript
Quem desenvolve pode criar eventos avançados com JavaScript e o dataLayer. Isso permite rastrear interações muito específicas, como envios de formulários, cliques em botões ou até ações complexas realizadas por quem utiliza.
Caso precise de um exemplo, deixamos um na sequência:
dataLayer.push({
‘event’: ‘form_submit’,
‘form_id’: ‘contato’
});
Rastreamento de interações do usuário em SPAs (Single Page Applications)
Para SPAs, onde o conteúdo muda dinamicamente sem recarregar a página, o GTM permite acompanhar essas mudanças, utilizando a opção Histórico de alterações. Isso ajuda a manter o rastreamento consistente mesmo em navegações internas para rastrear mudanças de página e interações.
Integração com ferramentas analíticas e de anúncios, como Google Analytics 4 e Google Ads
A integração com o GA4 permite configurar eventos personalizados, monitorar a jornada de usuários e analisar o comportamento diretamente pelo painel do Google Analytics. Assim, quem desenvolve não precisa codificar tudo manualmente.
Para que tudo funcione corretamente, crie uma tag Google Analytics: Configuração do GA4, insira o ID de medição e defina o gatilho para Todas as páginas. Já para anúncios, configure tags de conversão do Google Ads e monitore campanhas diretamente pelo GTM.
Rastreio de cliques em botões específicos
Com o GTM, é possível criar gatilhos que rastreiam cliques em botões estratégicos, como CTA (Call to Action) ou botões de conversão. Assim, dá para analisar quais elementos geram mais engajamento.
Melhores práticas no uso do Google Tag Manager
Complementando as nossas informações sobre o Google Tag Manager, vamos destacar quais são as melhores práticas utilizando a ferramenta.
Organização de contêineres e variáveis
Quer saber quantas pessoas baixam um arquivo PDF, imagem ou qualquer outro recurso? O GTM rastreia automaticamente esses downloads e envia os dados para o GA4.
Segurança e controle de versões
É possível monitorar se quem usa assiste vídeos incorporados, como do YouTube. Dá até para rastrear eventos como início, pausa e finalização do vídeo, ajudando a elaborar diversas estratégias.
Criação de eventos de rolagem de página
O GTM permite rastrear até que ponto a página é rolada e vista. Isso ajuda a entender o envolvimento com o conteúdo e identificar onde os visitantes perdem o interesse.
Acompanhamento de erros e falhas de carregamento
É possível configurar rastreamento de erros, como falhas de carregamento de recursos ou páginas não encontradas (404). Essas manobras, aliás, ajudam na manutenção proativa do site.
Google Workspace como aliado no gerenciamento de projetos com Google Tag Manager da sua PME
Como você já percebeu até aqui, também é possível aproveitar os benefícios do Google Workspace ao gerenciar projetos com o Google Tag Manager. Confira algumas dessas possibilidades nas linhas a seguir.
Configuração de eventos personalizados com JavaScript
O Google Workspace oferece uma série de ferramentas que ajudam quem desenvolve a gerenciar projetos com mais eficiência. Por conta disso, integrar o GTM ao ecossistema do Google facilita o compartilhamento de informações e o acompanhamento das tarefas da equipe.
Quem desenvolve pode criar eventos avançados com JavaScript e o dataLayer. Exemplo:
dataLayer.push({
‘event’: ‘form_submit’,
‘form_id’: ‘contato’
});
Como colaborar com equipes usando Google Drive e Docs
O Google Drive permite armazenar e compartilhar documentos essenciais para o projeto do GTM, como briefings, códigos e relatórios de rastreamento.
Já o Google Docs facilita a colaboração em tempo real, permitindo que os membros da equipe editem, revisem e discutam estratégias juntos. Dessa forma, todos ficam alinhados e as decisões acontecem mais rápido, sem depender de trocas de e-mails intermináveis.
Gerenciamento eficiente de tarefas com Google Sheets
O Google Sheets é uma excelente ferramenta para organizar e acompanhar as configurações e tags implementadas pelo GTM. Com isso, profissionais podem criar uma planilha com colunas para nome da tag, tipo de gatilho, variável associada, status de teste e versão publicada.
Com isso, é possível ter uma visão clara do progresso do projeto, identificar rapidamente erros e planejar novos rastreamentos.
Conclusão
O Google Tag Manager é uma ferramenta poderosa que simplifica a vida das pessoas desenvolvedoras e agiliza o gerenciamento de rastreamentos. Ele permite implementar, testar e modificar tags sem complicações, tudo em uma interface intuitiva e organizada.
Quando combinado com as ferramentas Google e o Google Workspace, ele se torna ainda mais eficiente, facilitando a colaboração e o gerenciamento de projetos.
Ou seja: adotar o GTM não é apenas uma questão de praticidade, mas uma estratégia para otimizar o tempo, reduzir erros e melhorar o desempenho do site.
Se você desenvolve e ainda não usa o Google Tag Manager, está na hora de dar esse passo e transformar sua maneira de gerenciar tags!
