Backlinks: o que são e como melhoram o SEO do seu site

Saiba mais da estratégia de backlinks e como utilizá-la no seu site. 

Backlinks, também conhecidos como links de entrada ou links externos, são links que apontam de uma página da web para outra. Eles desempenham um papel fundamental na otimização de mecanismos de busca (SEO) e na determinação da autoridade e relevância de um site, pois influenciam a sua posição nos resultados de pesquisa e o fluxo de tráfego. 

Funciona assim: quando um site A tem um link que direciona para um site B, é como se o site A recomendasse o conteúdo ou a informação fornecida pelo site B.

Os mecanismos de busca, como o Google, consideram os backlinks como um sinal de confiança e qualidade. Sites com uma quantidade significativa de backlinks relevantes tendem a ter uma classificação melhor nos resultados de pesquisa.  

No entanto, a qualidade e a origem dos backlinks é crucial. Sites que direcionam para outros sites confiáveis têm um impacto mais positivo do que aqueles que contêm fontes consideradas duvidosas, por exemplo. 

Ter uma rede saudável de backlinks é essencial para melhorar a visibilidade online e construir a credibilidade de um site. Os profissionais de SEO muitas vezes trabalham para adquirir backlinks por meio de algumas estratégias. Por exemplo, a criação de conteúdo relevante que outros sites queiram se vincular, a participação em parcerias de colaboração e a promoção ativa do conteúdo para blogs e sites relacionados.  

Backlinks como estratégia de SEO 

Quando se trata de backlinks, a qualidade supera a quantidade. Ou seja, backlinks de sites relevantes têm um impacto muito maior do que aqueles provenientes de sites de baixa qualidade ou não relacionados.  

Uma estratégia eficaz de SEO envolve a obtenção de backlinks naturais e orgânicos por meio da criação de conteúdo valioso, informativo e único. Esse tipo de conteúdo gera interesse, para então outras pessoas queiram se vincular a ele. 

Além disso, a participação em guest posts, colaborações com influenciadores e promoção ativa de conteúdo por meio de mídias sociais pode resultar em backlinks valiosos. 

Contudo, é fundamental evitar práticas de aquisição de backlinks manipulativos ou não éticos, conhecidas como “black hat SEO“. Essas práticas incluem a compra massiva de links, geralmente de baixa qualidade, a criação de redes de sites fictícios apenas para gerar links e outras táticas que procuram enganar os mecanismos de busca.  

O Google e outros buscadores estão cada vez mais sofisticados na detecção dessas práticas. Seu site pode ser penalizado, e essas penalizações podem resultar em perda de visibilidade e classificação nos resultados de pesquisa. Portanto, uma abordagem ética e orientada para a qualidade na obtenção de backlinks é essencial para o sucesso de qualquer estratégia de SEO.

Quais são os tipos de backlinks? 

Existem vários tipos de backlinks, cada um com suas características e impacto na estratégia de SEO. Saiba mais, a seguir, sobre alguns dos principais, 

Backlinks de Autoridade ou Domínio Elevado:

Provenientes de sites reconhecidos e confiáveis que têm uma forte influência e autoridade em seu nicho. Têm grande impacto na melhoria da classificação e visibilidade do site receptor, pois os mecanismos de busca valorizam a associação com fontes seguras. 

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Backlinks de Texto Âncora Relevante:

O texto âncora é o texto visível em um link. Os backlinks que contam com um texto âncora relevante para o conteúdo da página de destino são considerados altamente valiosos. Isso indica aos mecanismos de busca qual é o tópico do conteúdo vinculado e ajuda a aumentar a relevância do site receptor nos resultados de pesquisa. 

Backlinks de Guest Posts ou Artigos de Convidados:

São obtidos por meio da contribuição de conteúdo em outros sites. Ao escrever um artigo para um site relevante, é possível incluir um ou mais links para o próprio site. Esses backlinks são orgânicos e podem trazer tráfego direto, bem como melhorar a autoridade do site. 

Backlinks de Diretórios:

São obtidos ao listar um site em diretórios de nicho ou locais. Embora já não sejam tão valiosos quanto costumavam ser, ainda podem ter valor desde que os diretórios sejam relevantes e confiáveis. 

Backlinks de Mídias Sociais:

Apesar dos backlinks de redes sociais não terem o mesmo impacto direto nos mecanismos de busca, ainda são importantes para a promoção de conteúdo e para aumentar a visibilidade. Quando o conteúdo é compartilhado e amplamente divulgado nas redes sociais, pode atrair atenção e gerar backlinks orgânicos de outros sites. 

Backlinks Nofollow e Dofollow:

Enquanto os backlinks “dofollow” passam a autoridade e relevância do site de origem para o site de destino, os backlinks “nofollow” indicam aos mecanismos de busca que o link não deve influenciar a classificação do site receptor. Ambos têm seu valor, mas os “dofollow” têm um impacto maior na autoridade do site. 

Backlinks de Fóruns e Comentários:

Participar de discussões em fóruns ou comentar em blogs pode levar à obtenção de backlinks, mas é importante fazê-lo de maneira genuína e relevante. Spam ou autopromoção excessiva podem levar à desvalorização desses endereços. 

Por onde começar? 

Se você deseja investir nos backlinks como estratégia para aumentar a relevância e dar mais autoridade ao seu site, é importante entender os passos que ajudam a crescer de forma orgânica e consistente. Isso requer um esforço contínuo e estratégico. 

Para adquirir backlinks de maneira legítima e eficiente, você deve criar deve-se começar criando conteúdo de qualidade, que seja único e útil para sua audiência. Essa é uma das formas mais eficazes de atrair backlinks orgânicos, pois, quando você oferece informações relevantes, outros sites têm mais probabilidade de se vincularem ao seu conteúdo como uma fonte confiável. 

Parcerias, colaborações e o chamado “guest posting” também são formas de obter uma rede de backlinks. Você pode propor colaborações, entrevistas, coautoria de conteúdo e outras formas de cooperação que resultem em backlinks mútuos. Certifique-se de escolher sites confiáveis e relevantes para as parcerias. 

Por meio de assessoria de imprensa, também é possível ampliar o número de backlinks de qualidade. Se o seu site ou negócio tiver notícias, lançamentos de produtos ou eventos relevantes, envie comunicados para a imprensa. Se o conteúdo for interessante, é provável que seja vinculado com links que apontam para o seu blog ou site.   

Além disso, participar de entrevistas ou programas de podcast pode fornecer oportunidades para mencionar seu site e obter backlinks  relacionados aos tópicos discutidos.

Autoridade do site

Como conferir autoridade ao site é um dos pontos mais importantes nessa estratégia, além de criar conteúdo de qualidade, participe de fóruns, grupos de discussão, redes sociais e outros espaços online relevantes para o seu nicho. Contribua com insights e, sempre que possível, compartilhe links relevantes do seu próprio conteúdo. 

Invista também em recursos como guias completos sobre determinados assuntos, infográficos, listas de recursos e tutoriais, por exemplo. Esses tipos de conteúdo são mais propensos a serem vinculados por outros sites que procuram divulgar informações úteis aos leitores. 

Para monitorar as menções, você pode utilizar ferramentas que permitem acompanhar quando seu site ou marca é mencionado online. Se não houver um link vinculado, entre em contato com o autor ou proprietário do site: você pode solicitar para que o link seja adicionado como fonte. 

Acima de tudo, é importante lembrar que a construção de backlinks leva tempo e paciência. Concentre-se em criar um conteúdo de valor, estabelecer conexões genuínas e promover seu site de maneira ética e autêntica. 

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Vantagens da estratégia de backlinks 

Investir em backlinks como parte de uma estratégia de SEO é fundamental devido ao papel significativo que eles desempenham na determinação da autoridade, visibilidade e classificação de um site nos resultados de pesquisa.

Sites com um perfil saudável de backlinks tendem a ser percebidos como mais confiáveis e relevantes, o que resulta em uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa. 

Além disso, os backlinks não apenas influenciam diretamente a classificação, mas também trazem benefícios indiretos, como aumento do tráfego orgânico e reconhecimento de marca. 

Quando outros sites vinculam a seu conteúdo, eles podem direcionar tráfego qualificado e interessado para o seu site. Isso pode levar a um aumento nas conversões e no engajamento do usuário, bem como contribuir para a construção de relacionamentos no seu nicho e para a expansão do alcance da sua marca. 

Embora a construção de backlinks exija tempo e esforço, os resultados a longo prazo, como melhorias na classificação, visibilidade e reconhecimento da marca, fazem valer a pena o investimento. 

Links internos: como fazer? 

Outra prática importante para melhorar a navegabilidade e a otimização de mecanismos de busca (SEO) de um site ou conteúdo é a linkagem interna. Ela envolve a criação de links que se conectam com diferentes páginas ou posts dentro do mesmo site.

Isso não apenas ajuda os visitantes a encontrar facilmente mais informações relevantes, mas também pode melhorar a autoridade do site aos olhos dos mecanismos de busca. 

É importante fazer a linkagem interna de forma estratégica, visando tanto a experiência do usuário quanto a otimização de mecanismos de busca. Por meio da linkagem interna, você pode melhorar a autoridade do seu site, aumentar o tempo de permanência dos visitantes e contribuir para um melhor posicionamento nos resultados de pesquisa. 

Boas práticas da linkagem interna

Priorize sempre a relevância, certificando-se de que os links internos sejam os mais importantes para o contexto do conteúdo. Dessa forma, você proporciona uma experiência mais coesa para os usuários e ajuda os mecanismos de busca a entenderem a estrutura do seu site.  

Ao criar links internos, leve em consideração a hierarquia das informações. Por exemplo, vincule páginas mais profundas a páginas mais abrangentes. 

Busque não exagerar na quantidade de links em uma única página: eles devem aparecer de forma natural, sempre com foco na experiência do usuário, e mantenha a consistência, com um padrão de cor e estilo. Isso ajuda os visitantes a identificarem os links com facilidade. 

Além de links internos, certifique-se de ter uma navegação clara e intuitiva para ajudar os usuários a encontrarem facilmente o que estão procurando, e verifique regularmente se os links internos estão funcionando corretamente: links quebrados podem prejudicar a experiência e afetar a classificação nos mecanismos de busca.  

À medida que você cria um novo conteúdo ou realiza atualizações, é importante lembrar de adicionar links internos que sejam relevantes para as páginas existentes. 

Como utilizar o e-mail marketing na estratégia de linkagem? 

Por meio dos conteúdos disparados para o público-alvo via e-mail, é possível incluir links relevantes e aumentar o tráfego do site em páginas que levem a outras, por meio de backlinks internos.  

Com o e-mail marketing da Locaweb, você tem uma ferramenta completa para melhorar a divulgação do seu negócio e se relacionar com o seu público.

Você pode criar mensagens personalizadas ou utilizar modelos prontos, realizar testes de envio para visualizar previamente a aparência do e-mail, obter relatórios de análise de resultados em tempo real, segmentar clientes, entre outros recursos.