{"id":527,"date":"2020-11-26T10:23:00","date_gmt":"2020-11-26T13:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/apreendedorismo.blog.br\/?p=527"},"modified":"2022-09-01T11:18:57","modified_gmt":"2022-09-01T14:18:57","slug":"marketing-institucional-desvendando-o-conceito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/de-olho-no-digital\/marketing-institucional-desvendando-o-conceito\/","title":{"rendered":"Marketing institucional: desvendando o conceito"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inbound Marketing, Marketing de Conte\u00fado, Marketing de Performance, Outbound Marketing, \u00e9 Marketing em todos os cantos. Mas, e o Institucional? Onde ele entra? Quer saber qual a import\u00e2ncia do marketing institucional? Ent\u00e3o, confira esse artigo.<\/span><\/p>\n<h2>O que \u00e9 Marketing Institucional?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O pr\u00f3prio nome j\u00e1 revela o objetivo, institucional, cuidar da imagem da empresa enquanto institui\u00e7\u00e3o, zelando pela mensagem que a marca deseja passar aos shareholders, stakeholders, e porque n\u00e3o, para a sociedade? Claro, para seus clientes, e futuros clientes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O Marketing Institucional tem como miss\u00e3o estabelecer toda comunica\u00e7\u00e3o com o ambiente externo, embora o interno tamb\u00e9m, mas isso \u00e9 assunto para outro artigo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">O fato \u00e9 que a comunica\u00e7\u00e3o do Marketing Institucional visa passar uma mensagem sobre a empresa ou seus valores, podendo adentrar aos produtos oferecidos tamb\u00e9m. Resumindo, seria como mostrar a import\u00e2ncia da marca, da empresa, dos valores e dos produtos ao p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<h2><strong>E qual seria a import\u00e2ncia deste tipo de Marketing?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Investir em Marketing Institucional significa construir uma imagem acerca da sua empresa, da sua ou suas marcas, e alinhar o relacionamento entre empresa e sociedade.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Isto, porque o consumidor atualmente encontra-se mais educado, e muitas vezes recorre a pesquisas sobre a marca, a empresa, not\u00edcias relacionadas a ela, entre outras informa\u00e7\u00f5es que tamb\u00e9m podem determinar na jornada at\u00e9 a compra.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Quais as vantagens de investir no Marketing Institucional?<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Primeiramente o reconhecimento da marca e da institui\u00e7\u00e3o pelo p\u00fablico alvo, atrav\u00e9s de canais de comunica\u00e7\u00e3o que levem a mensagem diretamente a eles. Principalmente sobre miss\u00e3o, valores, vis\u00e3o e cultura adotada. O que muitas vezes fazem com que o comprador decida a compra. A estrutura, n\u00edvel de conhecimento da marca, entre outros.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Em segundo lugar, o fortalecimento da marca, em busca do posicionamento de mercado. Uma marca bem estruturada e fortalecida tende a ganhar espa\u00e7o no mercado, o que exige obrigatoriamente um cuidado redobrado com a comunica\u00e7\u00e3o realizada.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diferenciar sua comunica\u00e7\u00e3o em compara\u00e7\u00e3o a empresas do mesmo segmento, concorrentes ou at\u00e9 mesmo empresas que possuem culturas semelhantes e segmentos diferentes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estabelecer uma comunica\u00e7\u00e3o mais assertiva com o mercado e seu p\u00fablico alvo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Criar a\u00e7\u00f5es para o p\u00fablico interno, pois os colaboradores de uma empresa s\u00e3o os primeiros consumidores, pois eles ir\u00e3o recomendar sua marca.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-34384\" src=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/marketing-institucional.png\" alt=\"marketing institucional\" width=\"812\" height=\"500\" \/><\/p>\n<h2><strong>Como funciona na pr\u00e1tica?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9 muito abrangente citar todas as a\u00e7\u00f5es que podem ser realizadas por um marketing institucional, mas existem algumas b\u00e1sicas como:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cria\u00e7\u00e3o do Brand da empresa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Organiza\u00e7\u00e3o de Eventos;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relacionamento digital com os clientes (redes sociais);<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Divulga\u00e7\u00e3o da empresa como institui\u00e7\u00e3o;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Assessoria de Imprensa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Suporte a Programas de Parcerias;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No geral, cuidar de tudo que envolva a marca da empresa, garantindo a integridade, o fortalecimento e que a mensagem passada pela empresa chega corretamente aos ouvintes.<\/span><\/p>\n<h2><strong>Como n\u00e3o errar no Marketing Institucional?<\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nunca crie expectativas em seu p\u00fablico, principalmente aquelas longes de serem atendidas;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuide da sua marca, e de onde voc\u00ea vai inseri-la. Sempre observe se a campanha possui um objetivo definido e que esteja de acordo com os valores da empresa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Integre suas equipes de marketing para que elas falem a mesma l\u00edngua, muitas vezes elas podem tomar vidas pr\u00f3prias e quando voc\u00ea v\u00ea, tem ideias diferentes para uma mesma marca &#8211; o que n\u00e3o \u00e9 indicado;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mantenha suas equipes atualizadas e alinhadas sobre o Brand e as diretrizes da marca, e das estrat\u00e9gias de posicionamento de mercado. Um time jogando junto soma for\u00e7as;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crie uma Kit Media, manuais de boas pr\u00e1ticas, de marca, mantenha uma identidade para sua marca e sua empresa;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mantenha seu p\u00fablico atualizado sobre a\u00e7\u00f5es realizadas pela empresa, sobre novidades, eventos, cita\u00e7\u00f5es em canais de comunica\u00e7\u00e3o, mostre sua autoridade no assunto;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mantenha a melhor comunica\u00e7\u00e3o poss\u00edvel entre os colaboradores, unam-os em pr\u00f3 da cultura da marca, do que ela quer passar;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">N\u00e3o seja inflex\u00edvel, j\u00e1 que a maioria das vari\u00e1veis n\u00e3o \u00e9 constante. Monitore os resultados alcan\u00e7ados e fa\u00e7a os ajustes necess\u00e1rios ao longo da execu\u00e7\u00e3o do plano de marketing institucional;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Defina as melhores ferramentas que o ajudar\u00e3o a atingir as metas estabelecidas. \u00c9 importante que a equipe envolvida e a alta administra\u00e7\u00e3o saibam exatamente o que esperar de cada uma delas. Isso inclui intranet, blog, <a href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/solucoes-de-email\/\">e-mails<\/a>, newsletters, an\u00fancios em revistas segmentadas e jornais di\u00e1rios, assessoria de imprensa, realiza\u00e7\u00e3o de eventos etc.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marketing Institucional \u00e9 o cora\u00e7\u00e3o da sua empresa como institui\u00e7\u00e3o e marca no mercado, por isso requer investimentos elevados, <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/experiencia-do-cliente\/poder-da-interacao-como-se-comunicar-com-o-cliente\/\">qualidade na comunica\u00e7\u00e3o<\/a>, uso de ferramentas, e principalmente uma cultura interna alinhada e direcionada ao alcance dos objetivos.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Inbound Marketing, Marketing de Conte\u00fado, Marketing de Performance, Outbound Marketing, \u00e9 Marketing em todos os cantos. Mas, e o Institucional? Onde ele entra? 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