{"id":47481,"date":"2024-02-20T12:00:00","date_gmt":"2024-02-20T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/?p=47481"},"modified":"2024-07-31T10:39:23","modified_gmt":"2024-07-31T13:39:23","slug":"cookies-de-terceiros","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/de-olho-no-digital\/cookies-de-terceiros\/","title":{"rendered":"Fim dos cookies de terceiros: o que muda com essa medida do Google\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

O fim dos cookies de terceiros, anunciado pela Google, j\u00e1 est\u00e1 em pr\u00e1tica desde o in\u00edcio de 2024. Saiba mais sobre essa medida.  <\/em><\/p>\n\n\n\n

 Desde 2021, o Google j\u00e1 divulgava a inten\u00e7\u00e3o de desativar os cookies de terceiros<\/strong>, adotados pelas organiza\u00e7\u00f5es em seus sites, sejam eles e-commerce ou n\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

A decis\u00e3o foi colocada em pr\u00e1tica no in\u00edcio deste ano<\/strong>. Se voc\u00ea quer entender mais sobre o assunto, o time de especialistas da Locaweb preparou este artigo. <\/p>\n\n\n\n

Acompanhe! <\/p>\n\n\n\n

Para que servem os cookies?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
\"Mulher<\/figure>\n\n\n\n

O fim da capta\u00e7\u00e3o dos cookies de terceiros j\u00e1 era anunciado pela Google desde 2021.<\/em><\/p>\n\n\n\n

De modo geral, os cookies podem ser entendidos como pequenos arquivos de texto que ficam armazenados no computador<\/strong> sempre que algu\u00e9m visita um site.\u202f <\/p>\n\n\n\n


Para avisar que a pr\u00e1tica ocorre, \u00e9 comum observar, ao navegar pelo site em quest\u00e3o,\u202fuma janela avisando sobre eles<\/strong>, que podem ser coletados de forma integral ou parcial. <\/p>\n\n\n\n


O uso dos cookies geralmente serve para lembrar as prefer\u00eancias da pessoa ao acessar aquele espa\u00e7o digital<\/strong>.\u202f 
 <\/p>\n\n\n\n

Pode ser o idioma selecionado ao navegar ou a localiza\u00e7\u00e3o do indiv\u00edduo, al\u00e9m de informa\u00e7\u00f5es de login, quando for o caso. <\/p>\n\n\n\n

 
Serve, portanto, para agilizar os acessos\u202f<\/strong>todas as vezes que a pessoa voltar a visitar determinado site.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Por\u00e9m, aqui reside o grande X da quest\u00e3o: ao armazenar essas informa\u00e7\u00f5es, as organiza\u00e7\u00f5es podem ferir a privacidade de quem usa. <\/p>\n\n\n\n

Origem dos cookies<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

N\u00e3o \u00e9 de hoje que os cookies s\u00e3o utilizados<\/strong> na World Wide Web<\/a> (WWW) \u2014 que, por sua vez, \u00e9 usada para acessar uma infinidade de sites.\u202f <\/p>\n\n\n\n


Desde a d\u00e9cada de 1990<\/strong> o recurso \u00e9 empregado para, inicialmente, melhorar a experi\u00eancia de pessoas usu\u00e1rias. No entanto, para as empresas, tem outra fun\u00e7\u00e3o bastante valiosa. <\/p>\n\n\n\n

 
Os cookies s\u00e3o usados para coletar informa\u00e7\u00f5es sobre o\u202f<\/strong>comportamento<\/strong><\/a>\u202fde visitantes na web<\/strong>. Por exemplo, ao clicar no an\u00fancio de um produto, essa informa\u00e7\u00e3o fica armazenada.\u202f <\/p>\n\n\n\n

\u00c9 por isso que acaba sendo comum ver o mesmo\u202f<\/strong>tipo de an\u00fancio<\/strong><\/a> ou produtos e servi\u00e7os parecidos em outros sites. <\/p>\n\n\n\n

 
Entretanto, as organiza\u00e7\u00f5es n\u00e3o explicavam direito de que forma esses dados eram armazenados e usados<\/strong>. Por exemplo, se eram comercializados para terceiros.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Isso fere pol\u00edticas de privacidade, bem como o anonimato da pessoa. <\/p>\n\n\n\n

Tipos de cookies<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

 
De modo geral, existem duas modalidades de cookies.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Um deles s\u00e3o os cookies prim\u00e1rios\u202f<\/strong>\u2014 tamb\u00e9m conhecidos como first-party cookies \u2014, armazenados pelo pr\u00f3prio site que a pessoa acessa. S\u00e3o os casos de itens deixados em um carrinho de compras ou o idioma selecionado. <\/p>\n\n\n\n

 
A segunda modalidade s\u00e3o os cookies de terceiros<\/strong>, os third-party cookies. Nesse caso, a parte de armazenamento fica a cargo de uma organiza\u00e7\u00e3o terceirizada, que age em prol de diferentes empresas. <\/p>\n\n\n\n

 
No fim das contas, a inten\u00e7\u00e3o \u00e9 fazer o cruzamento de informa\u00e7\u00f5es. Chats<\/a> e curtidas em posts s\u00e3o exemplos disso. E \u00e9 justamente esse tipo de informa\u00e7\u00e3o armazenada que a Google busca neutralizar. <\/p>\n\n\n\n

Por que a Google vai desativar os cookies de terceiros?\u202f<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n


Em 2021, a Google anunciou a inten\u00e7\u00e3o de desativar os cookies de terceiros quando algu\u00e9m utilizasse o Google Chrome.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
A medida foi tomada, especialmente, para tentar proteger a privacidade de quem utiliza os sites<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

 
A Google defendia o uso de uma segunda ferramenta, o Aprendizado Federado ou Federated Learning of Cohorts (FLoC).\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Essa tecnologia faz parte da iniciativa Privacy Sandbox<\/strong>, que visa fornecer uma alternativa aos cookies de terceiros. <\/p>\n\n\n\n

Como o bloqueio dos cookies acontecer\u00e1 na pr\u00e1tica?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Em vez de rastrear e coletar informa\u00e7\u00f5es em n\u00edvel individual, o que os navegadores e as organiza\u00e7\u00f5es passam a ter acesso \u00e9 a dados agrupados<\/strong>.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Dessa forma, os interesses s\u00e3o vistos como comuns em grandes grupos<\/strong>, permitindo que as empresas direcionem an\u00fancios de acordo com as prefer\u00eancias de um conjunto de pessoas, sem identificar quem usa o site.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Assim, usu\u00e1rios individuais permanecer\u00e3o an\u00f4nimos<\/strong> e, teoricamente, com maior controle sobre quem utiliza os seus dados. <\/p>\n\n\n\n

\"Homem<\/figure>\n\n\n\n

Big techs como Google pretendem, com a medida, proteger as informa\u00e7\u00f5es e privacidades de pessoas usu\u00e1rias no geral.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A medida ser\u00e1 vi\u00e1vel a partir do uso de uma Application Programming Interface ou Interface de Programa\u00e7\u00e3o de Aplica\u00e7\u00e3o, chamada de API<\/strong><\/a>\u202fde Topic<\/strong>.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Basicamente, o hist\u00f3rico de acessos permanece an\u00f4nimo e apenas os interesses por tr\u00e1s deles podem ser observados pelos sites, sem identificar a pessoa. <\/p>\n\n\n\n

 
Esse meio-termo encontrado pela Google \u2014 que tamb\u00e9m\u202fcontar\u00e1 com o aux\u00edlio de outros publicadores e\u202fbuscadores<\/strong> para dar andamento \u00e0 proposta \u2014 visa defender um bloqueio parcial dos cookies.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Isso porque o impedimento total poderia prejudicar a maneira como as pessoas conhecem e navegam na internet atualmente. <\/p>\n\n\n\n

 
Mas\u202ftudo vai ocorrer de forma gradual<\/strong>. Na fase inicial do bloqueio, apenas 1% de quem usa, selecionados de modo aleat\u00f3rio, n\u00e3o ter\u00e1 seus cookies coletados por parte das organiza\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n

 
E a Google promete avisar a pessoa de que ela est\u00e1 passando por essa nova experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

 
Dessa forma, empresas<\/strong><\/a>\u202fter\u00e3o um tempo h\u00e1bil para se adequar<\/strong> e encontrar outras maneiras de ter acesso aos dados de quem usa seus sites, produtos e servi\u00e7os. 
 <\/p>\n\n\n\n

Se o site visitado n\u00e3o puder ser apresentado por apenas funcionar mediante cookies de terceiros, o navegador exibir\u00e1 uma janela com um aviso<\/strong>. Assim, a pessoa decide se cede suas informa\u00e7\u00f5es ou n\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Como manter a capta\u00e7\u00e3o de dados nos sites sem os cookies?\u202f<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

A coleta de informa\u00e7\u00f5es sobre o comportamento da pessoa usu\u00e1ria pode, sim, ser feita sem o apoio de cookies. Existem formas de solicitar o consentimento de quem navega pelo site<\/strong>.\u202f <\/p>\n\n\n\n


Os pop-ups que surgem na tela\u202f<\/strong>assim que algu\u00e9m acessa uma p\u00e1gina s\u00e3o exemplos disso. E, de certo modo, a medida est\u00e1 de acordo com os preceitos estabelecidos em legisla\u00e7\u00f5es como a Lei Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados Pessoais (LGPD<\/a>). <\/p>\n\n\n\n

\u00a0
A organiza\u00e7\u00e3o pode mostrar que essa medida \u00e9 adotada para observar a prote\u00e7\u00e3o \u00e0 privacidade do usu\u00e1rio, ao ter optado por n\u00e3o oferecer cookies no site. Isso tende, indiretamente, a aumentar a confian\u00e7a do p\u00fablico em rela\u00e7\u00e3o \u00e0\u202f<\/strong>marca<\/strong><\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Veja as melhores ofertas para comprar o dom\u00ednio do seu site!<\/a><\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Como as pessoas empreendedoras podem se preparar?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n
\"Mulher<\/figure>\n\n\n\n

Formul\u00e1rios s\u00e3o uma alternativa para pessoas empreendedoras captarem informa\u00e7\u00f5es, sem necessitar de cookies para isso.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m de informar sobre a coleta ou usar formul\u00e1rios, existem outras alternativas interessantes.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Elas tamb\u00e9m servem para aumentar a autoridade da marca e focar em\u202f<\/strong>branding<\/strong><\/a>. Saiba mais a seguir. <\/p>\n\n\n\n

Aposte no marketing de conte\u00fado<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

 
Suponhamos que voc\u00ea revenda roupas de gin\u00e1stica. Atualmente, \u00e9 grande o n\u00famero de pessoas interessadas em investir em uma vida mais saud\u00e1vel.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
E, especialmente no caso das mulheres, s\u00e3o muitas as que se preocupam com a qualidade das pe\u00e7as que v\u00e3o vestir na academia ou para correr ao ar livre. <\/p>\n\n\n\n

 
Assim, que tal investir em uma\u202f<\/strong>newsletter<\/strong><\/a> sobre dicas fitness e looks esportivos que s\u00e3o tend\u00eancias?\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Ao mostrar que, mais do que vender roupas, voc\u00ea entende do assunto, \u00e9 poss\u00edvel gerar identifica\u00e7\u00e3o do p\u00fablico com sua marca. <\/p>\n\n\n\n

 
Isso porque o consumidor entender\u00e1 que a empresa tem valor agregado e se preocupa com a quest\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

 
Logo, ao estimular que a pessoa consumidora assine a newsletter, \u00e9 poss\u00edvel solicitar dados<\/strong> que podem ser usados para entender o comportamento desse lead. 
 <\/p>\n\n\n\n

\"Equipe<\/figure>\n\n\n\n

Unir a\u00e7\u00f5es de marketing de conte\u00fado com publicidade contextual pode ser uma alternativa para entender o comportamento dos consumidores.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Invista em publicidade contextual<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

 
De certa forma, o exemplo apresentado anteriormente tamb\u00e9m tem rela\u00e7\u00e3o com o que chamamos de\u202f<\/strong>publicidade<\/strong><\/a>\u202fcontextual<\/strong>.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
\u00c9 quando se subentende que uma pessoa que pesquisa sobre \u201croupas de gin\u00e1stica\u201d provavelmente pretende treinar, j\u00e1 treina em academias ou faz outra pr\u00e1tica esportiva qualquer. <\/p>\n\n\n\n

 
\u00c9 uma maneira encontrada por profissionais de marketing para segmentar quem visita a p\u00e1gina<\/strong>, a partir dessas dicas contextuais, e n\u00e3o dos dados de terceiros.\u202f <\/p>\n\n\n\n

 
Com isso, preserva-se a identidade da pessoa usu\u00e1ria. <\/p>\n\n\n\n

 
Essa pr\u00e1tica funciona a partir da an\u00e1lise combinada de t\u00f3picos<\/strong>. Est\u00e1, portanto, mais alinhada \u00e0 inten\u00e7\u00e3o adotada pela Google<\/a> com o Privacy Sandbox. <\/p>\n\n\n\n

 
Embora a medida esteja sendo colocada em pr\u00e1tica de forma gradual, quem empreende, sobretudo com um e-commerce<\/a>, precisar\u00e1 encontrar novas maneiras de coletar informa\u00e7\u00f5es sobre o comportamento das pessoas que acessam <\/strong>o seu site.  
<\/p>\n\n\n\n

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