{"id":42095,"date":"2023-06-30T10:10:00","date_gmt":"2023-06-30T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/?p=42095"},"modified":"2024-07-31T11:32:50","modified_gmt":"2024-07-31T14:32:50","slug":"estrategia-de-marketing-de-conteudo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/estrategia-de-marketing-de-conteudo\/","title":{"rendered":"7 erros na estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado e como resolv\u00ea-los"},"content":{"rendered":"\n

Os erros na estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado podem resultar em baixas taxas de convers\u00e3o e desperd\u00edcio de recursos.<\/em><\/p>\n\n\n\n

A estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/a> permite chamar a aten\u00e7\u00e3o dos consumidores oferecendo algo relevante e valioso, em vez de interromp\u00ea-los com publicidades invasivas. Ao fornecer um conte\u00fado \u00fatil, educativo e de qualidade, uma empresa pode se estabelecer como autoridade em seu nicho de mercado<\/strong>, e assim conquistar a confian\u00e7a dos consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Quando o conte\u00fado \u00e9 de qualidade e relevante, os usu\u00e1rios tendem a compartilh\u00e1-lo em suas redes sociais, fazendo com que alcance um p\u00fablico ainda maior<\/strong>. Al\u00e9m disso, pode proporcionar um posicionamento da empresa nos resultados de pesquisa e garantir maior visibilidade para seus produtos ou servi\u00e7os. <\/p>\n\n\n\n

No entanto, indicadores como a baixa taxa de convers\u00e3o de clientes pode significar um erro de estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado<\/strong>. Por isso, \u00e9 importante revisar sempre os resultados e o trabalho desenvolvido para garantir uma boa reputa\u00e7\u00e3o da marca e o uso eficiente dos recursos financeiros e t\u00e9cnicos. <\/p>\n\n\n\n

Em seguida, vamos mostrar quais s\u00e3o os sete principais erros na hora de criar uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

1. N\u00e3o definir a persona<\/strong> <\/h3>\n\n\n
\n
\"mulher
Entender as caracter\u00edsticas e necessidades do potencial cliente \u00e9 fundamental para estabelecer uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado. (Fonte: Getty Images<\/a>\/Reprodu\u00e7\u00e3o) <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

Sem uma persona claramente definida, \u00e9 dif\u00edcil criar conte\u00fados que ressoem com o p\u00fablico-alvo. A persona<\/a> representa uma concep\u00e7\u00e3o fict\u00edcia de como seria o cliente ideal, incluindo caracter\u00edsticas demogr\u00e1ficas, interesses, desafios e necessidades. Ao n\u00e3o ter uma persona bem definida, a empresa pode criar conte\u00fados gen\u00e9ricos<\/strong>, que n\u00e3o conseguem captar a aten\u00e7\u00e3o e nem engajar o p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

Sem entender o p\u00fablico-alvo, a empresa tamb\u00e9m pode acabar investindo em canais de distribui\u00e7\u00e3o inadequados<\/strong> e assim direcionar esfor\u00e7os para pessoas que n\u00e3o t\u00eam interesse nos produtos ou servi\u00e7os oferecidos. E como resultado ter\u00e1 baixa efici\u00eancia e baixo retorno sobre o investimento em marketing de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

2. Produzir conte\u00fado superficial<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Consumidores est\u00e3o cada vez mais exigentes e seletivos em rela\u00e7\u00e3o ao conte\u00fado que consomem. Est\u00e3o em busca de informa\u00e7\u00f5es relevantes, \u00fateis e que realmente agreguem valor \u00e0s suas vidas. Ou seja: conte\u00fados superficiais, que n\u00e3o aprofundam os temas abordados e n\u00e3o oferecem insights ou solu\u00e7\u00f5es concretas, n\u00e3o conseguem atender a essa demanda por valor<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Se o conte\u00fado oferecido \u00e9 superficial e semelhante ao que j\u00e1 est\u00e1 dispon\u00edvel em outros lugares, n\u00e3o h\u00e1 incentivo para consumidores escolherem a marca em quest\u00e3o. Para obter resultados positivos, \u00e9 fundamental investir na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados aprofundados, relevantes e de qualidade<\/strong>, que realmente atendam \u00e0s necessidades e expectativas do p\u00fablico-alvo. <\/p>\n\n\n\n

3. Ignorar o funil de vendas<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

O funil de vendas<\/a> \u00e9 um modelo que representa o caminho percorrido pelo consumidor desde o momento em que ele descobre a marca at\u00e9 a efetiva\u00e7\u00e3o da compra. Cada etapa do funil tem caracter\u00edsticas e necessidades espec\u00edficas<\/strong>, cujo objetivo \u00e9 fazer que o visitante se torne um cliente. <\/p>\n\n\n\n

Ao ignorar o funil de vendas, a estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado perde o direcionamento, n\u00e3o considerando em qual etapa o consumidor se encontra. Isso pode resultar na cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fados inadequados e pouco relevantes para o p\u00fablico-alvo, dificultando a progress\u00e3o do consumidor ao longo do funil. <\/p>\n\n\n\n

Leia tamb\u00e9m<\/strong>: <\/p>\n\n\n\n