{"id":41927,"date":"2023-06-20T10:20:00","date_gmt":"2023-06-20T13:20:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/?p=41927"},"modified":"2024-07-31T11:33:52","modified_gmt":"2024-07-31T14:33:52","slug":"midia-paga-ou-midia-programatica-qual-e-a-melhor-solucao-para-voce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/midia-paga-ou-midia-programatica-qual-e-a-melhor-solucao-para-voce\/","title":{"rendered":"M\u00eddia paga x m\u00eddia program\u00e1tica: qual \u00e9 a melhor solu\u00e7\u00e3o para voc\u00ea?"},"content":{"rendered":"\n

Entenda os modelos que representam a evolu\u00e7\u00e3o da publicidade digital e confira como escolher a op\u00e7\u00e3o certa para o seu neg\u00f3cio.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Quem quer divulgar seu produto ou servi\u00e7o hoje, dificilmente considera fazer um an\u00fancio no jornal local ou colocar cartazes nos postes.<\/p>\n\n\n\n

Esse comportamento, t\u00edpico dos anos 1990 e 2000, passou por uma transforma\u00e7\u00e3o completa, e agora se baseia em divulgar os produtos nas redes sociais. Ou tamb\u00e9m ir em busca das primeiras posi\u00e7\u00f5es nos buscadores mais famosos, como o Google e o Bing. Se a sua d\u00favida \u00e9 sobre como fazer isso, este artigo \u00e9 para voc\u00ea. <\/p>\n\n\n\n

Publicidade digital<\/h2>\n\n\n\n

O primeiro passo \u00e9 entender o tamanho desse mercado e como a circula\u00e7\u00e3o de investimentos em publicidade no meio online tem crescido. Em 2022, a publicidade digital movimentou R$ 32,4 bilh\u00f5es no Brasil<\/strong>, de acordo com dados preliminares do estudo AdSpend<\/em>, do Interactive Advertising Bureau (IAB Brasil), uma entidade global que re\u00fane as principais empresas do mercado digital. Inclusive, dados da empresa de pesquisa de mercado eMarketer preveem um valor de US$ 820,2 bilh\u00f5es para o setor em 2025<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

No Brasil, os investimentos chegaram a R$ 9,2 bilh\u00f5es, sendo que os setores de com\u00e9rcio e servi\u00e7os foram os que mais investiram em publicidade digital. Cerca de 77% do investimento nesses tipos de an\u00fancios s\u00e3o destinados a dispositivos m\u00f3veis, de acordo com o relat\u00f3rio Digital 2023: Brazil, <\/em>de We Are Social e Meltwater. <\/p>\n\n\n\n

Essa tend\u00eancia deixa evidente a import\u00e2ncia das marcas adotarem estrat\u00e9gias eficientes e abrangentes, que incluam tanto a m\u00eddia paga quanto a m\u00eddia program\u00e1tica<\/strong>. E isso nos leva para o pr\u00f3ximo passo, que \u00e9 compreender essas duas varia\u00e7\u00f5es de an\u00fancios no mundo digital. <\/p>\n\n\n\n

Enquanto a m\u00eddia paga diz respeito aos an\u00fancios em canais espec\u00edficos, a m\u00eddia program\u00e1tica se refere a compra e venda de espa\u00e7os publicit\u00e1rios em tempo real<\/strong>. Compreender e aplicar esses conhecimentos permite que voc\u00ea maximize o potencial da publicidade digital, alcan\u00e7ando seus objetivos de marketing e impulsionando o crescimento de sua marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Confira detalhes dessas especificidades a seguir. <\/p>\n\n\n

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Ao combinar as estrat\u00e9gias de m\u00eddia paga e program\u00e1tica pode-se obter resultados ainda mais expressivos. (Fonte: Getty Images\/Reprodu\u00e7\u00e3o) <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

O que \u00e9 m\u00eddia paga?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Com o aumento do uso de dispositivos m\u00f3veis, abriram-se novas e poderosas oportunidades para a promo\u00e7\u00e3o de marcas e produtos. Dessa forma, utilizar a m\u00eddia paga e a m\u00eddia program\u00e1tica de forma estrat\u00e9gica se torna um diferencial crucial para atingir resultados expressivos<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

As m\u00eddias pagas s\u00e3o estrat\u00e9gias de publicidade em que as marcas pagam para exibir seus an\u00fancios<\/strong> em canais espec\u00edficos, como por exemplo sites, redes sociais, aplicativos e mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n

Essa forma de publicidade oferece uma segmenta\u00e7\u00e3o precisa<\/strong>, o que permite que as empresas atinjam seu p\u00fablico-alvo com direcionamentos corretos. <\/p>\n\n\n\n

Com recursos avan\u00e7ados de segmenta\u00e7\u00e3o, as marcas podem definir crit\u00e9rios certeiros, como a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica, a demografia, os interesses e os comportamentos de consumo<\/strong>. Essa abordagem direcionada permite que as empresas impactem sua audi\u00eancia de forma mais efetiva, aumentando a efic\u00e1cia das campanhas e o retorno sobre o investimento. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m disso, as m\u00eddias pagas t\u00eam resultados mensur\u00e1veis<\/strong>, o que permite que as marcas acompanhem o desempenho das campanhas em tempo real e ajustem suas estrat\u00e9gias conforme o andamento.<\/p>\n\n\n\n

A flexibilidade or\u00e7ament\u00e1ria<\/strong> tamb\u00e9m \u00e9 uma vantagem, pois \u00e9 poss\u00edvel ajustar seus investimentos de acordo com as metas<\/a> e necessidades. Entre as vantagens da m\u00eddia paga, destacam-se: <\/p>\n\n\n\n