{"id":41601,"date":"2023-06-06T11:59:54","date_gmt":"2023-06-06T14:59:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/?p=41601"},"modified":"2024-07-31T11:16:29","modified_gmt":"2024-07-31T14:16:29","slug":"o-que-e-branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/primeiros-passos\/o-que-e-branded-content\/","title":{"rendered":"O que \u00e9 branded content e como ele pode revolucionar a sua marca?"},"content":{"rendered":"\n

Conte\u00fados de marca ou branded content s\u00e3o ferramentas importantes para ganhar espa\u00e7o no mercado e criar conex\u00e3o com o p\u00fablico-alvo.<\/em><\/p>\n\n\n\n

As \u00e1reas de comunica\u00e7\u00e3o e marketing costumam estar interligadas. Seja na hora de vender um produto, ou seja para conversar com um p\u00fablico-alvo, existem diversas estrat\u00e9gias que podem gerar \u00f3timos resultados para uma marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Como o dinamismo das redes sociais e a maior complexidade na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado criaram desafios na hora de posicionar uma empresa no mercado<\/strong>, e por isso as marcas est\u00e3o buscando alternativas cada vez mais eficientes de se comunicar e gerar boas impress\u00f5es nos consumidores. <\/p>\n\n\n\n

Uma dessas estrat\u00e9gias \u00e9 o <\/em>branded content<\/strong>, que pode ser traduzido como conte\u00fado de marca<\/strong>. Como ele funciona? Ser\u00e1 que s\u00f3 serve para grandes empresas? Neste texto, vamos detalhar tudo isso para voc\u00ea! <\/p>\n\n\n\n

O que \u00e9 branded content?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

O branded content pode ser definido como um tipo de conte\u00fado produzido por uma marca e que \u00e9 voltado para o posicionamento perante o p\u00fablico-alvo<\/strong>. \u00c9 a produ\u00e7\u00e3o de um v\u00eddeo, ou de um artigo, ou de um informe educativo ou at\u00e9 mesmo filme longa-metragem que refor\u00e7a a imagem da empresa para potenciais consumidores e admiradores<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Por\u00e9m, \u00e9 importante separar esse conceito do<\/strong> marketing de conte\u00fado<\/strong> tradicional<\/strong>, em que a marca busca vender um produto ou servi\u00e7o por meio da produ\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as publicit\u00e1rias que se misturam e s\u00e3o recebidas como uma produ\u00e7\u00e3o comum.  <\/p>\n\n\n\n

No caso do branded content<\/strong>, a inten\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 expandir as vendas diretamente<\/strong>, mas sim expor os valores e os princ\u00edpios da marca para que o p\u00fablico se identifique<\/strong> e crie uma rela\u00e7\u00e3o de respeito e admira\u00e7\u00e3o pela empresa. As vendas, ent\u00e3o, podem crescer de acordo com o aumento da visibilidade da organiza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n\n\n\n

Exemplos de branded content<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Existem alguns exemplos de grandes empresas que aplicaram com muito sucesso estrat\u00e9gias de branded content. Veja a seguir: <\/p>\n\n\n\n

1. LEGO<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

A empresa de brinquedos mont\u00e1veis \u00e9, provavelmente, a mais famosa nesse tipo de estrat\u00e9gia de posicionamento de marca<\/strong>. A companhia fez parceria com diversas franquias famosas de Hollywood, <\/em>como Harry Potter<\/em><\/strong>, Senhor dos An\u00e9is<\/em> <\/strong>e Star Wars<\/em><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m dos jogos eletr\u00f4nicos j\u00e1 conhecidos com a est\u00e9tica dos blocos de montar, a empresa atingiu um novo n\u00edvel de branded content em 2014, quando lan\u00e7ou The LEGO Movie<\/em><\/strong>, um longa-metragem que lotou salas de cinema. A campanha ficou conhecida como a maior pe\u00e7a de conte\u00fado de marca j\u00e1 criada<\/strong> e fez milhares de crian\u00e7as sa\u00edrem diretamente dos cinemas para as lojas de brinquedo. <\/p>\n\n\n

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LEGO: marca de brinquedos criou produtos com franquias da cultura pop. (Fonte: Getty Images\/Reprodu\u00e7\u00e3o) <\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n

2. Dove<\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Conhecida por ser uma marca de produtos de beleza, higiene e cuidados di\u00e1rios, a Dove lan\u00e7ou uma campanha bastante interessante em 2004<\/strong>. O v\u00eddeo consistia em mulheres se autodescrevendo enquanto um desenhista fazia um retrato falado delas. Em um segundo momento, elas eram descritas por outras mulheres enquanto outro desenho era feito pelo mesmo profissional, sendo que em nenhum momento o desenhista via as participantes. <\/p>\n\n\n\n

A pe\u00e7a serviu para mostrar os problemas de perda de autoestima, criticar a rigidez dos padr\u00f5es de beleza e exaltar as qualidades que existem em todas as mulheres<\/strong>. A sensibilidade e a qualidade da produ\u00e7\u00e3o renderam \u00e0 Dove uma imagem bastante positiva, especialmente entre o p\u00fablico feminino. <\/p>\n\n\n\n

Dove Retratos da Real Beleza | Vers\u00e3o Estendida<\/a> <\/p>\n\n\n\n

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