{"id":39849,"date":"2023-03-03T10:00:00","date_gmt":"2023-03-03T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/?p=39849"},"modified":"2024-07-31T11:38:10","modified_gmt":"2024-07-31T14:38:10","slug":"psicologia-das-cores-no-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/psicologia-das-cores-no-marketing\/","title":{"rendered":"Como usar a psicologia das cores no marketing?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>O que considerar ao escolher a paleta de cores para um site ou uma campanha<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>A identidade visual \u00e9 essencial no branding. <strong>A imagem de uma marca carrega muitos significados e s\u00edmbolos que v\u00e3o al\u00e9m da logomarca<\/strong>. As cores, por exemplo, t\u00eam papel fundamental na comunica\u00e7\u00e3o e na forma como as pessoas v\u00e3o se relacionar com uma <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/primeiros-passos\/como-criar-uma-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">marca<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, qualquer <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/categoria\/temas\/marketing-e-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">estrat\u00e9gia de marketing<\/a> ou branding precisa<strong> definir a paleta de cores que representar\u00e1 melhor a mensagem que se deseja transmitir<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo a <a href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/primeiros-passos\/como-criar-uma-marca\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">psicologia das cores<\/a>, <strong>elas s\u00e3o capazes de gerar diferentes rea\u00e7\u00f5es nos seres humanos<\/strong>. Isso significa que o impacto dos tons \u00e9 capaz de provocar emo\u00e7\u00f5es e ajudar na assimila\u00e7\u00e3o de mensagens.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como usar a psicologia das cores no marketing?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>A apar\u00eancia visual de uma marca consegue transmitir <strong>sensa\u00e7\u00f5es positivas<\/strong> como seguran\u00e7a, conforto, alegria e tranquilidade, mas tamb\u00e9m pode estimular tristeza, descontentamento e medo. O psic\u00f3logo <strong>Robert Plutchik<\/strong> desenvolveu em 1980 um diagrama das emo\u00e7\u00f5es no qual usou a teoria da psicologia evolutiva das emo\u00e7\u00f5es e as cores para demonstrar as emo\u00e7\u00f5es humanas.<\/p>\n\n\n\n<p>O diagrama tem o formato de uma flor, na qual <strong>as p\u00e9talas representam emo\u00e7\u00f5es complementares conectadas a diferentes cores<\/strong>.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large is-resized\"><img decoding=\"async\" width=\"493\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-1-min-493x500.jpg\" alt=\"diagrama sobre a psicologia das cores\" class=\"wp-image-39850\" style=\"width:493px;height:500px\" srcset=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-1-min-493x500.jpg 493w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-1-min-315x320.jpg 315w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-1-min-768x779.jpg 768w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-1-min-96x96.jpg 96w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-1-min-150x152.jpg 150w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-1-min.jpg 812w\" sizes=\"(max-width: 493px) 100vw, 493px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Roda das emo\u00e7\u00f5es, de Robert Plutchik. (Fonte: Wikimedia\/Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p>De acordo com o psic\u00f3logo, as emo\u00e7\u00f5es se dividem em:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>b\u00e1sicas<\/strong> \u2014 est\u00e3o na <strong>segunda circunfer\u00eancia<\/strong>, ap\u00f3s o n\u00facleo, sendo <strong>alegria, confian\u00e7a, medo, surpresa, tristeza, nojo, raiva e antecipa\u00e7\u00e3o<\/strong>;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>compostas<\/strong> \u2014 s\u00e3o a <strong>soma de diferentes emo\u00e7\u00f5es<\/strong> do diagrama.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esse pode ser um guia para compreender a complexidade das emo\u00e7\u00f5es humanas. Conhecer essas rea\u00e7\u00f5es \u00e9 importante para desenvolver <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/primeiros-passos\/soft-skills-importantes-para-desenvolver\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">empatia<\/a> com as pessoas, ent\u00e3o o diagrama pode ajudar n\u00e3o s\u00f3 no marketing, mas tamb\u00e9m em outras rela\u00e7\u00f5es cotidianas. <\/p>\n\n\n\n<p>Uma explica\u00e7\u00e3o mais aprofundada est\u00e1 neste post do site <a href=\"https:\/\/br.psicologia-online.com\/a-roda-das-emocoes-de-robert-plutchik-237.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Psicologia Online<\/a>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece as emo\u00e7\u00f5es, <strong>entenda como usar as cores em uma campanha ou em um site<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>&nbsp;Veja as melhores ofertas para o <a href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/registro-de-dominio-web\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">registro de dom\u00ednio do seu site<\/a>!<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O significado das cores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Como saber qual \u00e9 a melhor cor para usar na estrat\u00e9gia de marketing? A psicologia das cores descreve alguns significados para cada tom. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante saber que <strong>todas as cores transmitem emo\u00e7\u00f5es positivas e negativas<\/strong>, por isso devem ser usadas com cuidado e estudo.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Para saber qual faz mais sentido no branding, <strong>\u00e9 necess\u00e1rio estudar o <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/experiencia-do-cliente\/como-segmentar-o-publico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">p\u00fablico-alvo<\/a> e analisar o mercado<\/strong> e a cultura local, pois o significado das cores pode mudar conforme a cultura. Saber qual \u00e9 a mensagem e a miss\u00e3o da marca \u00e9 essencial. <\/p>\n\n\n\n<p>Para ajudar, inclu\u00edmos neste guia alguns dos significados das cores mais comuns.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Vermelho<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Usado em a\u00e7\u00f5es de<strong> call to action<\/strong> (CTA) para chamar a aten\u00e7\u00e3o do p\u00fablico, \u00e9 um recurso muito aplicado tamb\u00e9m em promo\u00e7\u00f5es.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Significados do vermelho:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Raiva<\/strong>, paix\u00e3o, f\u00faria, ira, desejo, excita\u00e7\u00e3o, <strong>energia<\/strong>, velocidade, for\u00e7a, poder, calor, amor, <strong>agress\u00e3o<\/strong>, perigo, fogo, <strong>sangue<\/strong>, guerra, viol\u00eancia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Amarelo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma cor vibrante, que transmite alegria e otimismo, tamb\u00e9m usada por marcas que trabalham com alimentos, pois <strong>estimula o apetite<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Significados do amarelo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Sabedoria, <strong>conhecimento<\/strong>, relaxamento, alegria, <strong>felicidade<\/strong>, otimismo, idealismo, imagina\u00e7\u00e3o, esperan\u00e7a, claridade, ver\u00e3o, <strong>desonestidade<\/strong>, covardia, trai\u00e7\u00e3o, inveja, cobi\u00e7a, engano, <strong>doen\u00e7a<\/strong>, perigo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Verde<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Conectado \u00e0 natureza, \u00e9 muito usado por <strong>marcas com quest\u00f5es ambientais e sustentabilidade<\/strong>, por\u00e9m o significado vai al\u00e9m, sendo capaz de transmitir tranquilidade e renova\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p>Significados do verde:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Cura, calma, perseveran\u00e7a, tenacidade, autoconsci\u00eancia, orgulho, <strong>imutabilidade<\/strong>, natureza, meio ambiente, sa\u00fade, <strong>boa sorte<\/strong>, renova\u00e7\u00e3o, juventude, vigor, primavera, <strong>generosidade<\/strong>, fertilidade, ci\u00fame, inexperi\u00eancia, <strong>inveja<\/strong>, imaturidade, destrui\u00e7\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Azul<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>\u00c9 muito usado por empresas de tecnologia, pois <strong>est\u00e1 conectado \u00e0 inova\u00e7\u00e3o<\/strong>, tamb\u00e9m dando ideia de confian\u00e7a e estabilidade.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Significados do azul:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>F\u00e9, <strong>espiritualidade<\/strong>, contentamento, lealdade, paz, tranquilidade, calma, estabilidade, <strong>harmonia<\/strong>, unidade, confian\u00e7a, <strong>verdade<\/strong>, conservadorismo, seguran\u00e7a, <strong>limpeza<\/strong>, ordem, c\u00e9u, \u00e1gua, frio, tecnologia, depress\u00e3o.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Como combinar as cores<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>O uso das cores no marketing \u00e9 complexo, pois, al\u00e9m de ser capaz de despertar emo\u00e7\u00f5es, \u00e9 importante que o <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/?s=design\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">design<\/a> respeite a est\u00e9tica. <\/p>\n\n\n\n<p>Assim,<strong> a combina\u00e7\u00e3o de cores deve ser harmoniosa<\/strong> para n\u00e3o causar estranhamento ou repulsa no p\u00fablico-alvo. Sites com design harmonioso tamb\u00e9m despertam mais confian\u00e7a e seguran\u00e7a.&nbsp;&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Diferentes tons ajudam a valorizar uma mensagem, <strong>criar contraste e iluminar<\/strong>, portanto bot\u00f5es de CTA podem ter cores mais fortes que chamem a aten\u00e7\u00e3o, como o vermelho.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Existem sites que criam paletas de cores personalizadas<\/strong> e podem ajudar na hora de desenhar uma campanha. Confira alguns exemplos:&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/coolors.co\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Coolors<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/color.adobe.com\/pt\/create\/color-wheel\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Adobe Color<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.shutterstock.com\/pt\/colors\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Shutterstock Palette<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cor do ano<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>As cores s\u00e3o t\u00e3o importantes que h\u00e1 v\u00e1rios estudos relacionados ao uso delas. Autoridade no assunto, desde 2000 a <strong>Pantone<\/strong> lan\u00e7a a <a href=\"https:\/\/www.pantone.com.br\/cor-do-ano-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">cor do ano<\/a>, que carrega com ela o resultado de muita an\u00e1lise e intelig\u00eancia. <\/p>\n\n\n\n<p>O tom selecionado por cerca de 40 especialistas em todo o mundo <strong>dita tend\u00eancias de moda, design, decora\u00e7\u00e3o, cinema, marketing<\/strong> e muitas outras esferas do audiovisual.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"500\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-2-min-500x500.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-39851\" srcset=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-2-min-500x500.jpg 500w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-2-min-320x320.jpg 320w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-2-min-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-2-min-96x96.jpg 96w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-2-min-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/03\/significado-das-cores-de-marketing-2-min.jpg 812w\" sizes=\"(max-width: 500px) 100vw, 500px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">A cor Pantone de 2023 \u00e9 Viva Magenta. (Fonte: Shutterstock\/Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<p><strong>Em 2023, a cor do ano \u00e9 Viva Magenta<\/strong>, que representa coragem, otimismo e celebra\u00e7\u00e3o. \u00c9 uma cor vibrante, inspirada no vermelho de um dos corantes mais preciosos do mundo, o da cochonilha, um inseto com origem no M\u00e9xico.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Quando a Pantone anuncia a cor do ano, <strong>v\u00e1rias marcas lan\u00e7am produtos ou usam o tom em campanhas<\/strong>. \u00c9 como se a cor do ano conectasse as tend\u00eancias e transmitisse o quanto uma empresa est\u00e1 antenada no futuro. Portanto, <strong>pode ser um recurso interessante usar a cor do ano em campanhas<\/strong>.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Aplicar as cores de forma inteligente \u00e9 uma das estrat\u00e9gias de marketing. Ficou curioso para saber <strong>o que mais pode ajudar a impulsionar sua marca?<\/strong>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"user-cta-block\" style=\"background-color:#2E333C;\"><p>VPS com melhor pre\u00e7o e infraestrutura no Brasil. <\/p><a class=\"user-cta\" style=\"background-color: #00acc8;\" href=\"http:\/\/bit.ly\/3KQBQGl:;\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Saiba mais<\/a><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O que considerar ao escolher a paleta de cores para um site ou uma campanha A identidade visual \u00e9 essencial no branding. A imagem de uma marca carrega muitos significados e s\u00edmbolos que v\u00e3o al\u00e9m da logomarca. 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