{"id":38809,"date":"2023-01-13T12:18:30","date_gmt":"2023-01-13T15:18:30","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/?p=38809"},"modified":"2024-07-31T11:39:02","modified_gmt":"2024-07-31T14:39:02","slug":"matriz-bcg-importancia-para-elaborar-estrategias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/matriz-bcg-importancia-para-elaborar-estrategias\/","title":{"rendered":"Matriz BCG: qual \u00e9 a import\u00e2ncia para elaborar uma estrat\u00e9gia"},"content":{"rendered":"\n

Saber qual \u00e9 a maturidade dos produtos ajuda a tomar melhores decis\u00f5es<\/em><\/p>\n\n\n\n

Toda empresa deve fazer um acompanhamento constante do desempenho dos produtos e servi\u00e7os. Descrever quais deles vendem mais<\/a>, quais s\u00e3o d\u00favidas e quais podem ser descartados \u00e9 importante para saber a que dar mais aten\u00e7\u00e3o no neg\u00f3cio. Um dos m\u00e9todos para se ter um panorama desse desempenho \u00e9 usar a matriz BCG<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Essa ferramenta de planejamento de marketing<\/a> foi desenvolvida nos anos 1970 por Bruce Henderson e utilizada pela primeira vez para analisar o desempenho do portf\u00f3lio de produtos do Boston Consulting Group (BCG)<\/strong>, do qual Henderson \u00e9 fundador. <\/p>\n\n\n\n

A matriz BCG \u00e9 muito \u00fatil para empresas que t\u00eam um portf\u00f3lio amplo. Grandes corpora\u00e7\u00f5es utilizam a metodologia antes de definir a descontinuidade de um produto, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n

\"Na
Matriz BCG ajuda no planejamento de marketing. (Fonte: Unsplash\/Reprodu\u00e7\u00e3o)<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

O que \u00e9 a matriz BCG?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

A metodologia consegue mostrar qual \u00e9 o ciclo de vida dos produtos e como eles est\u00e3o posicionados no mercado<\/strong>. Nada mais \u00e9 do que uma forma gr\u00e1fica de evidenciar qual \u00e9 o desempenho do portf\u00f3lio e dar insumos para fazer uma estrat\u00e9gia de marketing mais eficiente. <\/p>\n\n\n\n

Na matriz BGC h\u00e1 quatro quadrantes que indicam qual \u00e9 o ciclo de vida no mercado: estrela, d\u00favida, vaca leiteira e abacaxi<\/strong>. A partir deles \u00e9 poss\u00edvel tomar as seguintes decis\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. construir \u2014 investir para o crescimento do produto;<\/li>\n\n\n\n
  2. manter \u2014 preservar o desempenho;<\/li>\n\n\n\n
  3. colher \u2014 explorar ao m\u00e1ximo o produto e depois retir\u00e1-lo do mercado;<\/li>\n\n\n\n
  4. abandonar \u2014 encerrar a participa\u00e7\u00e3o no mercado.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    + Como fazer benchmarking e ficar de olho na concorr\u00eancia?<\/a><\/p>\n\n\n\n

    + Hospedagem WordPress: o que saber antes de contratar<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n

    Como construir uma matriz BCG?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Para desenhar uma matriz BCG \u00e9 importante seguir alguns passos.<\/p>\n\n\n\n

    1. Liste todos os produtos<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    Fa\u00e7a uma lista completa de todo o portf\u00f3lio. Na planilha, inclua um indicador de desempenho, como o volume de vendas. <\/p>\n\n\n\n

    2. Fa\u00e7a um gr\u00e1fico cartesiano<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    O gr\u00e1fico cartesiano deve ter uma linha vertical e outra horizontal, em um \u00e2ngulo de 90\u00b0<\/strong>. A horizontal precisa marcar a taxa de crescimento do produto no mercado; a vertical, indicar a participa\u00e7\u00e3o do produto comparada ao concorrente mais pr\u00f3ximo. Cada uma delas deve ser dividida por dois crit\u00e9rios: alto e baixo. Isso far\u00e1 que quatro quadrantes sejam formados:<\/p>\n\n\n\n