\u00c9 preciso construir um significado, transparecendo a hist\u00f3ria e os valores da empresa<\/strong> para o cliente final.<\/p>\n\n\n\n Isso pode ser feito de v\u00e1rias formas, mas a personifica\u00e7\u00e3o tem se mostrado uma estrat\u00e9gia eficiente para deixar essa comunica\u00e7\u00e3o mais efetiva<\/strong> e, principalmente, pr\u00f3xima do p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n Ela atende a necessidade da marca em transmitir seus valores e tamb\u00e9m supre as exig\u00eancias dos consumidores, que cada vez mais buscam por marcas<\/a> alinhadas aos seus interesses<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n A personifica\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 uma estrat\u00e9gia de marketing<\/a><\/strong> que visa “dar um rosto” ou criar uma persona (real ou fict\u00edcia) que d\u00ea vida aos valores da marca<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Um exemplo de brand persona \u00e9 a Lu, do Magazine Luiza<\/strong>, um case de sucesso nacional.<\/p>\n\n\n\n Esse processo caminha junto com a humaniza\u00e7\u00e3o, que consiste na cria\u00e7\u00e3o de um plano de marketing que gere conex\u00e3o com as pessoas. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Nesse cen\u00e1rio, as a\u00e7\u00f5es, os objetivos e os valores da marca s\u00e3o apresentados de forma consistente e pr\u00f3xima a todo momento.<\/p>\n\n\n\n Portanto, o objetivo \u00e9 criar rela\u00e7\u00f5es pessoais e amig\u00e1veis com os clientes<\/strong>, investindo em pontos-chave para isso, tais como: inclus\u00e3o<\/strong>, acessibilidade<\/strong>, igualdade <\/strong>e coletividade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Esses e outros conceitos ajudam as marcas a constru\u00edrem imagens mais s\u00f3lidas e de valor, criando um verdadeiro di\u00e1logo com o p\u00fablico, seus interesses e suas cren\u00e7as.<\/p>\n\n\n\n Mas vale prestar aten\u00e7\u00e3o na hora de personificar sua marca, viu? N\u00e3o caia na armadilha de seguir modismos e tend\u00eancias que n\u00e3o refletem o verdadeiro universo do seu neg\u00f3cio<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Isso pode levar a situa\u00e7\u00f5es question\u00e1veis e que tiram a credibilidade da organiza\u00e7\u00e3o<\/strong> e de sua mensagem.<\/p>\n\n\n\n Por isso, para aplicar a personifica\u00e7\u00e3o, s\u00e3o necess\u00e1rios estudos e testes<\/strong>, a fim de alcan\u00e7ar uma comunica\u00e7\u00e3o que seja coerente com todos os ideais e atitudes da empresa.<\/p>\n\n\n\n Uma vez que a personifica\u00e7\u00e3o visa unir a atitude e personalidade da marca com a sua comunica\u00e7\u00e3o<\/strong>, ela \u00e9 relevante para criar conversas engajadas com o p\u00fablico-alvo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n Mais do que isso, uma estrat\u00e9gia de personifica\u00e7\u00e3o bem aplicada permite que a marca seja reconhecida por seus valores e caracter\u00edsticas<\/strong>, destacando seus pontos positivos.<\/p>\n\n\n\n Isso gera uma sensa\u00e7\u00e3o amig\u00e1vel e um senso de familiaridade ao consumidor<\/strong>, que provoca a identifica\u00e7\u00e3o da pessoa com a voz, o estilo e os valores que a empresa transparece.<\/p>\n\n\n\n Criar uma “brand persona” que representa a marca \u00e9 uma forma eficiente de aplicar a estrat\u00e9gia de personifica\u00e7\u00e3o e humanizar sua empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n \u00c9 importante ter em mente que voc\u00ea pode construir essa figura do zero, conduzindo tudo conforme suas inten\u00e7\u00f5es. <\/p>\n\n\n\n Aqui, trata-se de um caminho muito mais seguro do que o uso de uma celebridade ou influencer,<\/strong> por exemplo, que podem n\u00e3o transmitir exatamente o que a marca deseja<\/strong>, principalmente quando pensamos a longo prazo.<\/p>\n\n\n\n Uma brand persona est\u00e1 sob total controle da empresa<\/strong>, de forma que pode ser desenvolvida para representar de forma precisa os valores e a mensagem da organiza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n Uma forma de iniciar esse processo \u00e9 criar um documento ou um esquema que conte a hist\u00f3ria de vida da marca<\/strong>, colocando-a como um personagem. <\/p>\n\n\n\n Entenda que tipo de linguagem seguir, qual o p\u00fablico-alvo da mensagem e os valores que deseja colocar em primeiro plano.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tamb\u00e9m \u00e9 v\u00e1lido pensar em outros conceitos que v\u00e3o compor a imagem dessa persona, como:<\/p>\n\n\n\n Definidos esses pontos b\u00e1sicos, pode-se pensar na imagem da persona: como ela vai se parecer fisicamente? Ser\u00e1 uma figura humana ou n\u00e3o<\/strong>? Entre outros detalhes est\u00e9ticos que fazem toda a diferen\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n Com isso em m\u00e3os, \u00e9 hora de iniciar os testes com o p\u00fablico<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Aplique-os em diferentes ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o, na medida do poss\u00edvel, e tenha um controle de dados para entender a aceita\u00e7\u00e3o<\/strong>, identificar os pontos fortes e fracos da estrat\u00e9gia e adaptar conforme necess\u00e1rio.<\/p>\n\n\n\n Verifique tamb\u00e9m se a mensagem est\u00e1 chegando ao consumidor da maneira correta, ou seja, se a brand persona est\u00e1 realmente transmitindo o que precisa sobre a marca<\/strong>, al\u00e9m de como essa mensagem est\u00e1 chegando aos usu\u00e1rios<\/a>. <\/p>\n\n\n\n Ap\u00f3s a consolida\u00e7\u00e3o dessa figura como representante da empresa, tenha ela em mente na hora de criar suas campanhas, publica\u00e7\u00f5es e estrat\u00e9gias de marketing ou vendas<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Isso vai garantir que seus conte\u00fados sejam consistentes e coerentes com a audi\u00eancia, construindo e consolidando narrativas. <\/p>\n\n\n\nO que \u00e9 personifica\u00e7\u00e3o de marca?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
![\"a](\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/brand-persona-1.jpg\")
Por que a personifica\u00e7\u00e3o de marca \u00e9 relevante?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Como humanizar e personificar uma empresa?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Como criar uma brand persona?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\n
![\"a](\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/12\/brand-persona-3.jpg\")
<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n