{"id":33775,"date":"2024-12-26T08:00:00","date_gmt":"2024-12-26T11:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/?p=33775"},"modified":"2024-12-26T14:16:07","modified_gmt":"2024-12-26T17:16:07","slug":"solucoes-gratuitas-para-encontrar-palavras-chave","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/solucoes-gratuitas-para-encontrar-palavras-chave\/","title":{"rendered":"Como fazer pesquisa de palavras-chave e quais as melhores ferramentas"},"content":{"rendered":"\n<p>Produzir conte\u00fados com palavras-chave \u00e9 uma estrat\u00e9gia essencial para quem quer trabalhar com <a href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/seo-para-2024\/\">SEO<\/a> (Search Engine Optimization). Afinal de contas, \u00e9 com base nas boas pr\u00e1ticas de otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca que os algoritmos de buscadores como o Google classificam os sites.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste trabalho, os algoritmos analisam os sites, entendem se eles s\u00e3o confi\u00e1veis, verificam se o conte\u00fado \u00e9 interessante ao internauta e, a partir da\u00ed, ranqueiam as p\u00e1ginas por ordem de import\u00e2ncia nas p\u00e1ginas de pesquisa.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, saber fazer pesquisas de palavras-chave e utilizar ferramentas que ajudem a encontrar as melhores palavras s\u00e3o muito importantes para alcan\u00e7ar resultados positivos.<\/p>\n\n\n\n<p>Entretanto, o investimento em uma solu\u00e7\u00e3o paga pode ser inacess\u00edvel para quem est\u00e1 come\u00e7ando. Neste artigo, trazemos uma s\u00e9rie de ferramentas gratuitas que ajudar\u00e3o voc\u00ea a pesquisar palavras-chave e criar uma estrat\u00e9gia de conte\u00fado assertiva para sua persona.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">O que \u00e9 pesquisa de palavras-chave?<\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de falarmos das ferramentas propriamente ditas, precisamos trazer um pouco de contexto. Os mecanismos de busca trabalham com base em palavras-chave, que s\u00e3o express\u00f5es encontradas nos textos das p\u00e1ginas Web e que mostram, para os leitores e (principalmente) para os algoritmos qual \u00e9 o assunto daquela p\u00e1gina e sua import\u00e2ncia dentro daquele assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesquisa de palavras-chave \u00e9 um processo que procura identificar quais s\u00e3o as express\u00f5es relevantes que precisam estar em uma p\u00e1gina para que ela seja bem ranqueada. Essa an\u00e1lise leva em conta o tipo de neg\u00f3cio da empresa, o assunto da p\u00e1gina, o tipo de conte\u00fado e o comportamento dos visitantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Atrav\u00e9s da pesquisa, as marcas procuram estar mais pr\u00f3ximas de seus clientes, uma vez que resultados positivos as colocam no topo das sugest\u00f5es dos mecanismos de busca. Fazer uma boa pesquisa \u00e9 essencial para identificar as palavras-chave que geram mais visitas, melhoram o tr\u00e1fego do site e geram mais convers\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Import\u00e2ncia da pesquisa de palavras-chave<\/h2>\n\n\n\n<p>A pesquisa de palavras-chave tem uma import\u00e2ncia fundamental para qualquer site que queira ter visibilidade junto ao p\u00fablico (e quem n\u00e3o quer, n\u00e3o \u00e9 mesmo?). Uma vez que esse processo permite identificar termos, express\u00f5es e frases que atraem os usu\u00e1rios do site, \u00e9 essencial fazer essas pesquisas antes de produzir o conte\u00fado das p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<p>No desenvolvimento de conte\u00fado para um site, planejamento \u00e9 essencial. N\u00e3o basta sair escrevendo: \u00e9 necess\u00e1rio definir qual ser\u00e1 o conte\u00fado de cada p\u00e1gina e quais palavras-chave ser\u00e3o usadas em cada texto. Quando esse processo \u00e9 bem realizado, seu site tem sempre conte\u00fado relevante, mas as palavras-chave n\u00e3o se repetem.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa maneira, cada p\u00e1gina dentro do seu site se relaciona a um assunto espec\u00edfico, sem competir pela prefer\u00eancia no Google com outras p\u00e1ginas que voc\u00ea mesmo criou. \u00c9 uma quest\u00e3o de centrar esfor\u00e7os para destacar uma p\u00e1gina em cada assunto relevante que voc\u00ea deseja apresentar para os usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Objetivos da pesquisa de palavras-chave<\/h2>\n\n\n\n<p>Uma boa pesquisa de palavras-chave ajuda voc\u00ea a cumprir um destes objetivos estrat\u00e9gicos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Entender melhor seu p\u00fablico-alvo;<\/li>\n\n\n\n<li>Entender melhor seu segmento de atua\u00e7\u00e3o;<\/li>\n\n\n\n<li>Adaptar sua estrat\u00e9gia de conte\u00fado \u00e0s prefer\u00eancias e necessidades do seu p\u00fablico;<\/li>\n\n\n\n<li>Aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico do seu site;<\/li>\n\n\n\n<li>Ganhar credibilidade junto aos mecanismos de busca, impulsionando seu ranqueamento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>J\u00e1 deve ter ficado claro para voc\u00ea que o processo de pesquisa de palavras-chave \u00e9 din\u00e2mico. Como o seu p\u00fablico muda, periodicamente voc\u00ea precisar\u00e1 refazer a pesquisa para entender se as palavras usadas hoje continuam alcan\u00e7ando o p\u00fablico correto e gerando resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa caracter\u00edstica faz com que o conte\u00fado na internet tenha uma caracter\u00edstica muito positiva: ele evolui com o tempo para atender \u00e0s necessidades dos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Ao contr\u00e1rio do que acontecia no passado com meios impressos, em que o conte\u00fado era imut\u00e1vel (ou era caro demais fazer qualquer altera\u00e7\u00e3o), as p\u00e1ginas do seu site podem ser modificadas para que as informa\u00e7\u00f5es sejam atualizadas ou adaptadas para gerar mais resultados junto ao p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Ferramentas de SEO: onde pesquisar palavras-chave? | Locaweb\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/5tJmprTt8dw?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tipos de palavras-chave<\/h2>\n\n\n\n<p>No trabalho de descobrir as palavras-chave ideais para seu site, rapidamente voc\u00ea ir\u00e1 se deparar com um desafio: existem palavras com grande volume de buscas e outras pouco utilizadas \u2013 mas que s\u00e3o muito relevantes para p\u00fablicos espec\u00edficos.<\/p>\n\n\n\n<p>Saber identificar esses diferentes tipos de palavras \u00e9 importante, pois decis\u00f5es estrat\u00e9gicas importantes s\u00e3o tomadas a partir delas. \u00c9 sobre isso que vamos falar agora.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Head tail\/Fat head keyword<\/h3>\n\n\n\n<p>O primeiro tipo de palavra-chave \u00e9 chamado de \u201chead tail\u201d, ou ainda de \u201cfat head\u201d. Trata-se daquelas palavras \u201ccampe\u00e3s de bilheteria\u201d, que geram um grande volume de buscas em seu segmento ou nicho.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense em palavras como \u201cBlack Friday\u201d, \u201cMarketing\u201d ou \u201ccomo vender mais\u201d. Esses s\u00e3o casos t\u00edpicos de head tail. Conseguir estar bem ranqueado nesse tipo de palavra-chave garante um grande alcance e a possibilidade de chegar a p\u00fablicos bem diferentes.<\/p>\n\n\n\n<p>O problema desse tipo de palavra-chave \u00e9 que a concorr\u00eancia \u00e9 enorme. Quantos sites de <a href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/produtos\/loja-virtual\/o-que-e-ecommerce\/\">e-commerce<\/a> trabalham a Black Friday como uma data importante em seu neg\u00f3cio? Quantas p\u00e1ginas de cursos, consultorias ou ferramentas tecnol\u00f3gicas trazem conte\u00fados para aumentar as vendas do usu\u00e1rio?<\/p>\n\n\n\n<p>Para ter destaque em palavras-chave head tail, \u00e9 essencial desenvolver conte\u00fado com muita profundidade. Seu material precisa ser melhor e mais completo que o da concorr\u00eancia para que o Google o considere como a melhor refer\u00eancia. Al\u00e9m disso, ser\u00e1 preciso monitorar constantemente a p\u00e1gina e atualiz\u00e1-la para que continue sendo a mais relevante do setor.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Long tail keyword<\/h3>\n\n\n\n<p>Por outro lado, temos as palavras-chave de cauda longa, ou \u201clong tail\u201d. Elas s\u00e3o mais longas, espec\u00edficas e profundas do que as palavras do tipo anterior \u2013 e por isso, demandam um tipo de trabalho diferente para que se destaquem nas buscas.<\/p>\n\n\n\n<p>As palavras do tipo \u201clong tail\u201d trazem menos tr\u00e1fego, mas esse fluxo de visitantes \u00e9 extremamente qualificado. Isso acontece porque o conte\u00fado \u00e9 focado em um assunto espec\u00edfico e funciona muito bem para esclarecer d\u00favidas de quem tem mais conhecimento sobre o tema.<\/p>\n\n\n\n<p>Usando os exemplos do t\u00f3pico anterior, uma palavra-chave do tipo \u201ccomo vender mais para consumidores Gera\u00e7\u00e3o Z\u201d \u00e9 um aprofundamento que tem menos buscas, mas alcan\u00e7a usu\u00e1rios que t\u00eam demandas mais espec\u00edficas. Em vez de \u201cBlack Friday\u201d, utilizar \u201cferramentas para aumentar a efici\u00eancia das vendas na Black Friday\u201d garante que os visitantes estar\u00e3o focados no assunto do seu post ou p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>O conte\u00fado continua precisando ser profundo, j\u00e1 que \u00e9 essencial ser relevante. A grande diferen\u00e7a \u00e9 que, ao utilizar palavras-chave de cauda longa, voc\u00ea est\u00e1 segmentando sua comunica\u00e7\u00e3o e atraindo um p\u00fablico mais focado, o que favorece a convers\u00e3o de sua p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como fazer uma pesquisa de palavras-chave<\/h2>\n\n\n\n<p>Entendidos esses pontos, agora podemos avan\u00e7ar para o \u201ccomo fazer\u201d. Uma pesquisa de palavras-chave se baseia em 3 pontos essenciais:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Encontrar as palavras-chave: <\/strong>como utilizar as ferramentas de pesquisa para encontrar as express\u00f5es mais relevantes para o seu site;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Analisar as palavras-chave:<\/strong> utilizar m\u00e9tricas e crit\u00e9rios de classifica\u00e7\u00e3o para definir prioridades;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Segmentar as palavras-chave: <\/strong>definir a inten\u00e7\u00e3o de busca dos usu\u00e1rios e identificar as express\u00f5es que ser\u00e3o utilizadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9 importante destacar que esses mesmos pontos se aplicam tanto ao SEO convencional quanto ao <a href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/entenda-o-que-e-seo-local-e-como-utiliza-lo-para-atrair-mais-clientes\/\">SEO Local<\/a>. Assim, n\u00e3o importa se estamos falando de uma p\u00e1gina de conte\u00fado informativo ou de como trazer mais clientes para uma loja de bairro, esses princ\u00edpios devem ser seguidos para aumentar suas chances de sucesso.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Encontrando as palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n<p>O primeiro passo nessa jornada \u00e9 encontrar as palavras-chave mais adequadas para cada p\u00e1gina de seu site. O uso de ferramentas de pesquisa \u00e9 fundamental nesse processo, tanto para identificar os termos e express\u00f5es mais adequados quanto para apresentar m\u00e9tricas que embasam a tomada de decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Pense no processo de encontrar as palavras-chave ideais como algo cont\u00ednuo. Uma vez que h\u00e1bitos e comportamentos dos consumidores mudam ao longo do tempo, tamb\u00e9m ser\u00e1 necess\u00e1rio revisar de tempos em tempos o SEO do seu site. Caso contr\u00e1rio, voc\u00ea poder\u00e1 perder relev\u00e2ncia nos resultados de busca sem saber muito bem o motivo.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Use uma palavra-chave semente para ter mais ideias<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>Para encontrar as palavras-chave ideais para sua p\u00e1gina, uma boa dica \u00e9 come\u00e7ar com uma palavra-chave semente. Trata-se de uma express\u00e3o utilizada para encontrar novas ideias de palavras e que costuma ser mais b\u00e1sica \u2013 justamente para que voc\u00ea possa aprofundar em varia\u00e7\u00f5es que tenham mais possibilidade de retorno.<\/p>\n\n\n\n<p>Cada ferramenta possui um m\u00e9todo para isso, mas, de forma geral, ao come\u00e7ar uma pesquisa com uma palavra-chave semente, o sistema trar\u00e1 op\u00e7\u00f5es parecidas, para que voc\u00ea possa comparar o volume de buscas em cada varia\u00e7\u00e3o e tomar suas decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Supondo que voc\u00ea tenha uma loja de cal\u00e7ados femininos, uma palavra-chave semente poderia ser \u201ccal\u00e7ados femininos\u201d. Ao inserir essa express\u00e3o em uma das ferramentas que apresentaremos mais adiante, voc\u00ea poder\u00e1 avaliar outras palavras, considerando o volume e o grau de concorr\u00eancia em cada uma.<\/p>\n\n\n\n<p>A partir dessa primeira an\u00e1lise, o caminho \u00e9 aprofundar, excluindo palavras-chave n\u00e3o relevantes (\u201ccal\u00e7ados femininos dourados\u201d, caso sua loja n\u00e3o trabalhe com essa cor) e considerando op\u00e7\u00f5es pr\u00f3ximas (\u201cmelhores cal\u00e7ados femininos\u201d ou \u201ccal\u00e7ados femininos promo\u00e7\u00e3o\u201d, por exemplo).<\/p>\n\n\n\n<p>Essa fase traz uma vis\u00e3o geral dos grupos de palavras-chave com mais alcance, o que j\u00e1 d\u00e1 uma boa ideia de para onde seu conte\u00fado dever\u00e1 caminhar. Mas ainda h\u00e1 um bom caminho a percorrer.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Observe as palavras-chave dos seus concorrentes<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>Olhar o que a concorr\u00eancia est\u00e1 fazendo \u00e9 muito \u00fatil, tanto para entender a estrat\u00e9gia das outras empresas quanto para identificar oportunidades pouco exploradas por eles que possam fazer sentido para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p>Comparar as informa\u00e7\u00f5es da concorr\u00eancia \u00e9 o que costuma ser chamado de an\u00e1lise competitiva \u2013 e diversas ferramentas oferecem a possibilidade de mergulhar nos sites dos seus competidores para entender como eles estruturaram seus conte\u00fados e como essas palavras t\u00eam se posicionado nas buscas.<\/p>\n\n\n\n<p>Analisar as palavras-chave utilizadas pelos concorrentes \u00e9 uma forma pr\u00e1tica de entender o que funciona e o que deixa a desejar na estrat\u00e9gia de SEO deles. Estudar o que eles fazem vai ajudar voc\u00ea a poupar tempo e esfor\u00e7o na constru\u00e7\u00e3o do seu conte\u00fado. Se poss\u00edvel, fa\u00e7a esse estudo com pelo menos 3 de seus principais competidores.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analisando palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma vez encontradas as palavras-chave relevantes, voc\u00ea tem uma vis\u00e3o ampla das possibilidades. Agora \u00e9 hora de priorizar os termos e express\u00f5es para escolher aquelas que funcionar\u00e3o melhor para o seu caso.<\/p>\n\n\n\n<p>A an\u00e1lise das palavras-chave \u00e9 o processo de prioriza\u00e7\u00e3o, que toma como base crit\u00e9rios como o volume de pesquisa em cada termo, sua dificuldade e as inten\u00e7\u00f5es de busca dos usu\u00e1rios. O que voc\u00ea procura s\u00e3o palavras com um volume relevante, f\u00e1ceis de posicionar na primeira p\u00e1gina de buscas e que combinem a inten\u00e7\u00e3o de busca do usu\u00e1rio com o objetivo do seu site.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Considere as principais m\u00e9tricas<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>As duas m\u00e9tricas de palavra-chave mais importantes no processo de an\u00e1lise s\u00e3o as seguintes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Volume de pesquisa:<\/strong> quantas buscas s\u00e3o feitas usando essa palavra? Ou, dito de outra forma: qual \u00e9 a popularidade dessa palavra-chave?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dificuldade da palavra-chave:<\/strong> \u00e0s vezes apresentado pela sigla KD (de <em>keyword difficulty<\/em>), essa m\u00e9trica indica o quanto \u00e9 dif\u00edcil conseguir estar entre as 10 primeiras refer\u00eancias a essa palavra-chave.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O volume de pesquisa mostra quantas vezes aquela palavra-chave foi usada no Google mensalmente nos \u00faltimos 12 meses, em m\u00e9dia. Quanto maior o n\u00famero, mais tr\u00e1fego potencialmente ser\u00e1 alcan\u00e7ado pela sua p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Algumas ferramentas permitem explorar mais a fundo essa m\u00e9trica, indicando o volume total de pesquisas e a localidade \u2013 \u00e0s vezes, pode ser interessante segmentar para p\u00fablicos de determinadas regi\u00f5es ou pa\u00edses.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 a dificuldade da palavra-chave (KD) estima o esfor\u00e7o necess\u00e1rio para estar entre as primeiras 10 refer\u00eancias do Google, com base principalmente na autoridade da classifica\u00e7\u00e3o das p\u00e1ginas que j\u00e1 est\u00e3o l\u00e1. Quanto mais alto esse n\u00famero, mais dif\u00edcil se destacar.<\/p>\n\n\n\n<p>O ideal \u00e9 encontrar palavras-chave que n\u00e3o sejam dif\u00edceis, para que os resultados apare\u00e7am mais rapidamente e o investimento feito no conte\u00fado e no SEO se pague logo. Diversas ferramentas oferecem filtros de KD ou classifica\u00e7\u00f5es pelo grau de dificuldade. Assim, comece pelas palavras f\u00e1ceis ou muito f\u00e1ceis.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma dica importante: normalmente, \u00e9 mais f\u00e1cil estar bem classificado nos resultados de palavras-chave de cauda longa, pois a concorr\u00eancia \u00e9 menor. Al\u00e9m disso, essas express\u00f5es costumam ter taxas de convers\u00e3o mais altas. Em contrapartida, termos mais longos s\u00e3o menos pesquisados. \u00c9 preciso pesar o que se pretende em cada p\u00e1gina para escolher a melhor estrat\u00e9gia.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma vez separadas palavras-chave a partir desses crit\u00e9rios e m\u00e9tricas, crie uma lista com essas express\u00f5es para poder aprofundar sua pesquisa. \u00c9 poss\u00edvel armazenar as listas nas pr\u00f3prias ferramentas ou export\u00e1-las para uma planilha.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Segmentando as palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n<p>A etapa final do processo de pesquisa de palavras-chave \u00e9 segmentar as express\u00f5es que est\u00e3o sendo consideradas e definir quais ser\u00e3o utilizadas. Vamos ent\u00e3o entender como avan\u00e7ar em nossa an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Identifique a palavra-chave prim\u00e1ria<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>\u00c9 normal que um conte\u00fado fa\u00e7a sentido para diversas palavras-chave. Uma p\u00e1gina sobre cal\u00e7ados femininos de salto alto pode ser encontrada ao buscar por \u201csalto alto\u201d, \u201ccal\u00e7ados femininos\u201d e diversas outras possibilidades. Para aumentar suas chances de sucesso, por\u00e9m, \u00e9 preciso definir uma palavra-chave prim\u00e1ria que facilite a segmenta\u00e7\u00e3o da p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma palavra-chave prim\u00e1ria \u00e9 a melhor representa\u00e7\u00e3o do assunto da p\u00e1gina. \u00c9 a palavra com maior volume de pesquisa e deve ser usada nos elementos-chave, como a URL, o title tag e o header. No caso deste conte\u00fado que voc\u00ea est\u00e1 lendo, a palavra-chave prim\u00e1ria \u00e9 \u201cpesquisar palavras chave\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Naturalmente, se existe uma palavra prim\u00e1ria, existem v\u00e1rias palavras-chave secund\u00e1rias. Trata-se de express\u00f5es com um volume de pesquisa menor para as quais o conte\u00fado tamb\u00e9m deve ser classificado, mas que n\u00e3o s\u00e3o seu principal foco. No caso deste texto, estamos falando de express\u00f5es do tipo \u201ccomo pesquisar palavra chave\u201d e \u201cdescobrir palavras-chave\u201d.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><em>Identifique e defina a inten\u00e7\u00e3o de busca<\/em><\/h4>\n\n\n\n<p>No processo de competi\u00e7\u00e3o pela aten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios, \u00e9 importante entender que tipo de conte\u00fado as pessoas esperam receber quando pesquisam determinada palavra-chave. Dessa forma, voc\u00ea ficar\u00e1 mais pr\u00f3ximo de entregar aquilo que elas desejam.<\/p>\n\n\n\n<p>A identifica\u00e7\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o de busca \u00e9 um dos aspectos mais importantes da pesquisa de palavras-chave. De modo geral, os comportamentos dos usu\u00e1rios dos sites se concentram em 4 grandes grupos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Navega\u00e7\u00e3o: <\/strong>\u00e9 a busca por uma p\u00e1gina espec\u00edfica, como \u201cblog da Locaweb\u201d;<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Informa\u00e7\u00e3o: <\/strong>trata-se da procura por informa\u00e7\u00f5es sobre um determinado assunto, como \u201csapato de salto alto machuca o p\u00e9?\u201d<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Comercial:<\/strong> \u00e9 quando o usu\u00e1rio est\u00e1 fazendo pesquisas sobre produtos, mas ainda n\u00e3o decidiu pela compra. Um bom exemplo \u00e9 a procura por \u201cmelhor cal\u00e7ado feminino para festas\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Transacional:<\/strong> nesse ponto, o usu\u00e1rio est\u00e1 buscando um produto ou marca espec\u00edfico para decidir onde comprar. Seguindo o exemplo do cal\u00e7ado feminino, estar\u00edamos falando de \u201csapato feminino de salto alto [marca X]\u201d.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>\u00c9 poss\u00edvel fazer uma correspond\u00eancia entre as palavras-chave e a inten\u00e7\u00e3o por tr\u00e1s dele. Assim, ao analisar o volume e a KD, \u00e9 poss\u00edvel segmentar por inten\u00e7\u00e3o de busca.<\/p>\n\n\n\n<p>Combinar a avalia\u00e7\u00e3o das palavras-chave por inten\u00e7\u00e3o e a lista que voc\u00ea j\u00e1 havia feito nas etapas anteriores gera os melhores termos a serem explorados em cada p\u00e1gina, de acordo com a estrat\u00e9gia da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia, com todo esse processo, \u00e9 identificar as palavras-chave mais acessadas pelos usu\u00e1rios em cada inten\u00e7\u00e3o de uso, para, ent\u00e3o, produzir conte\u00fado otimizado. Idealmente, um conte\u00fado informacional n\u00e3o fecha uma compra, mas traz elementos que resolvem a d\u00favida do usu\u00e1rio e podem lev\u00e1-lo para uma p\u00e1gina transacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Dessa forma, o usu\u00e1rio recebe as informa\u00e7\u00f5es necess\u00e1rias para solucionar suas d\u00favidas e avan\u00e7ar na jornada de consumo, sem se sentir necessariamente \u201cempurrado\u201d para uma compra.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Como fazer uma pesquisa de palavra-chave estrat\u00e9gica | Locaweb\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vlwRkUq9nvc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ferramentas de Pesquisa de Palavras-Chave<\/h2>\n\n\n\n<p>Explicamos como desenvolver a pesquisa de palavras-chave, mostrando todo o processo e, principalmente, os conceitos que orientam o desenvolvimento de um SEO que gera resultados. Para que seu conte\u00fado esteja na primeira p\u00e1gina do Google, utilizar ferramentas para otimizar a sele\u00e7\u00e3o de palavras \u00e9 fundamental.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem diversas op\u00e7\u00f5es no mercado, tanto gratuitas quanto pagas. Qual \u00e9 a melhor? Depende. Cada plataforma tem suas vantagens e pontos fracos, e a escolha passa por diversos fatores: sua afinidade com determinadas ferramentas, as necessidades do neg\u00f3cio e os pontos a serem melhorados em suas p\u00e1ginas.<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos apresentar 13 ferramentas gratuitas que ir\u00e3o ajudar voc\u00ea em suas pesquisas de palavras-chave e fortalecer sua presen\u00e7a digital. Mas vale um alerta: por serem gratuitas, nem sempre elas conseguir\u00e3o entregar tudo o que voc\u00ea deseja ou precisa. Mas, especialmente para quem est\u00e1 iniciando essa jornada, s\u00e3o grandes op\u00e7\u00f5es para ganhar destaque online.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ubersuggest<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/ubersuggest.zendesk.com\/hc\/en-us\">Ubersuggest<\/a> permite que o usu\u00e1rio consulte palavras-chave relacionadas ao tema que ser\u00e1 abordado em seu conte\u00fado. \u00c9 poss\u00edvel analisar as principais m\u00e9tricas ligadas a cada termo, como o volume mensal de buscas e o n\u00edvel de concorr\u00eancia quando se trata de SEO.<\/p>\n\n\n\n<p>Uma limita\u00e7\u00e3o importante na vers\u00e3o gratuita: quem usa a plataforma pode realizar tr\u00eas pesquisas por dia. Caso precise de mais consultas, \u00e9 necess\u00e1rio criar uma conta. As assinaturas est\u00e3o dispon\u00edveis a partir de US$ 12 por m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Trends<\/h3>\n\n\n\n<p>Apesar de n\u00e3o ser uma ferramenta desenhada espec\u00edfica para SEO, o <a href=\"https:\/\/trends.google.com.br\/trends\/\">Google Trends<\/a> \u00e9 uma \u00f3tima op\u00e7\u00e3o para entender quais assuntos est\u00e3o bombando no momento e encontrar boas palavras-chave para posicionar seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>Por meio da ferramenta, \u00e9 poss\u00edvel identificar temas que est\u00e3o em alta e produzir conte\u00fados a partir deles. Al\u00e9m disso, o Google Trends permite acompanhar os destaques do momento e das \u00faltimas horas, al\u00e9m de consultar m\u00e9tricas de palavras espec\u00edficas e de diferentes temas. Um destaque \u00e9 a p\u00e1gina \u201cEm alta\u201d, que mostra o que est\u00e1 sendo buscado no Google na regi\u00e3o em que voc\u00ea se encontra.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Answer the Public<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/answerthepublic.com\/\">Answer the Public<\/a> \u00e9 indicado para quem j\u00e1 definiu uma palavra-chave, mas ainda n\u00e3o sabe como us\u00e1-la. Por meio da plataforma, \u00e9 poss\u00edvel consultar diversos temas e acessar as principais d\u00favidas recorrentes de internautas que procuram algo a respeito da express\u00e3o escolhida. A partir da\u00ed, fica bem mais f\u00e1cil estruturar textos, planejar conte\u00fados e at\u00e9 criar pautas pensando em SEO e em buscas org\u00e2nicas.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Soovle<\/h3>\n\n\n\n<p>Com um visual bastante simples e intuitivo, o <a href=\"https:\/\/soovle.com\/\">Soovle<\/a> \u00e9 voltado a quem deseja analisar o uso de palavras-chave em diversos canais. O uso \u00e9 bastante simples: basta digitar o termo escolhido para verificar as buscas e as correspond\u00eancias semelhantes em sites como Google, Yahoo!, Bing, Wikip\u00e9dia, Amazon e YouTube. O usu\u00e1rio pode salvar as palavras escolhidas (basta arrast\u00e1-las para o \u00edcone de um livro) e depois baixar um arquivo do Excel, com tudo organizado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Keyword Revealer<\/h3>\n\n\n\n<p>Uma empresa que trabalha com um determinado produto pode produzir conte\u00fados a partir de uma palavra-chave predefinida. Com o <a href=\"https:\/\/www.keywordrevealer.com\/\">Keyword Revealer<\/a>, \u00e9 poss\u00edvel consultar uma s\u00e9rie de resultados gerados a partir de uma express\u00e3o escolhida pelo usu\u00e1rio. Essa \u00e9 uma boa op\u00e7\u00e3o para quem estiver procurando ideias e novas palavras para a cria\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Keyword Planner<\/h3>\n\n\n\n<p>Um produto gratuito do Google, o <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/pt-BR_br\/home\/tools\/keyword-planner\/\">Keyword Planner<\/a> ajuda a planejar as palavras-chave que ser\u00e3o usadas, informando quantas pesquisas mensais daquela palavra o Google recebe por m\u00eas, em cada pa\u00eds e idioma. Justamente por fazer parte do ecossistema do buscador, ele apresenta dados mais confi\u00e1veis sobre o volume mensal de buscas.<\/p>\n\n\n\n<p>O Keyword Planner \u00e9 focado no Google Ads, fornecendo estimativas de quanto deveria ser o lance em cada palavra-chave para que um an\u00fancio apare\u00e7a nos resultados. Mas as ferramentas de pesquisa e an\u00e1lise tamb\u00e9m se aplicam a situa\u00e7\u00f5es de tr\u00e1fego org\u00e2nico, fazendo dessa uma solu\u00e7\u00e3o \u00fatil para o SEO.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Search Console<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/search.google.com\/search-console\/welcome?hl=pt-br\">Google Search Console<\/a>, anteriormente conhecido como Webmaster Tools, mostra quais s\u00e3o as palavras-chave que est\u00e3o trazendo mais usu\u00e1rios para o seu site. \u00c9 poss\u00edvel fazer as an\u00e1lises em todo o site ou apenas em p\u00e1ginas espec\u00edficas, gerando novos insights sobre o que leva os usu\u00e1rios ao seu dom\u00ednio.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m de ver uma lista das palavras-chave pelas quais seu site \u00e9 encontrado, \u00e9 poss\u00edvel visualizar o volume de impress\u00f5es e cliques em um per\u00edodo espec\u00edfico. Com frequ\u00eancia, o Search Console mostra palavras-chave que n\u00e3o est\u00e3o sendo otimizadas no seu SEO, mas que t\u00eam trazido resultados. Uma forma interessante de acompanhar o comportamento do seu p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Keyword Sheeter<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/keywordsheeter.com\/\">Keyword Sheeter<\/a> \u00e9 um concorrente direto do Ubersuggest que permite pesquisar palavras-chave long tail com base no texto inserido. O funcionamento \u00e9 bastante simples: basta digitar as palavras-chave no campo de busca e clicar na op\u00e7\u00e3o \u201cSheet Keywords\u201d para receber uma lista de sugest\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p>Embora seja \u00fatil, o Keyword Sheeter n\u00e3o faz todo o trabalho sozinho. Voc\u00ea precisar\u00e1 colocar a lista de palavras-chave em uma plataforma como o Google Trends ou o Keyword Planner para analisar o volume mensal de pesquisas e as tend\u00eancias de uso das keywords.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Google Suggest<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/workspace.google.com\/marketplace\/app\/free_auto_suggest_google_search_keyword\/320672898581?hl=pt\">Google Suggest<\/a> \u00e9 a ferramenta do Google que sugere palavras-chave relacionadas aos termos que voc\u00ea colocou na busca. Assim, ele ocupa o mesmo espa\u00e7o que o Ubersuggest ou o Keyword Sheeter no processo de sele\u00e7\u00e3o das palavras-chave para o seu conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 uma ferramenta bastante interessante para quem busca aumentar o volume de visitas em seu site, pois sugere express\u00f5es de cauda longa que ir\u00e3o ajudar no ranqueamento das suas p\u00e1ginas nos mecanismos de busca.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Found<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.found.co.uk\/ppc-keyword-tool\/\">Found<\/a> tem uma abordagem diferente das ferramentas apresentadas at\u00e9 agora. Seu foco \u00e9 encontrar palavras-chave a partir da combina\u00e7\u00e3o de v\u00e1rias palavras, com a vantagem de que as combina\u00e7\u00f5es s\u00e3o feitas automaticamente. A grande vantagem do Found \u00e9 diminuir a ocorr\u00eancia de palavras-chave que parecem estranhas aos seres humanos e criar rela\u00e7\u00f5es l\u00f3gicas entre as palavras, a partir de algoritmos como \u201cservi\u00e7o + cidade\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>Importante ressaltar que o sistema s\u00f3 faz a combina\u00e7\u00e3o de palavras, sem dados sobre sua relev\u00e2ncia para o usu\u00e1rio ou tend\u00eancia de crescimento (ou queda). Por isso, a lista gerada precisar\u00e1 passar depois por um recurso como o Google Trends ou o Keyword Planner, que fazem uma an\u00e1lise quantitativa.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Ninja Search Combination Tool<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/www.internetmarketingninjas.com\/tools\/search\/\">Ninja Search Combination Tool<\/a> est\u00e1 na mesma categoria do Found, funcionando como um sistema que prop\u00f5e palavras-chave a partir das combina\u00e7\u00f5es de palavras apresentadas em listas.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c9 um recurso muito \u00fatil quando \u00e9 preciso estruturar uma matriz de palavras-chave, em que uma s\u00e9rie de informa\u00e7\u00f5es com pequenas varia\u00e7\u00f5es t\u00eam que ser desenvolvidas. Uma ferramenta r\u00e1pida de automa\u00e7\u00e3o, mas que n\u00e3o envolve an\u00e1lises quantitativas das palavras.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Keyword Surfer<\/h3>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/chromewebstore.google.com\/detail\/keyword-surfer\/bafijghppfhdpldihckdcadbcobikaca\">Keyword Surfer<\/a> \u00e9 uma extens\u00e3o gratuita do Google Chrome, voltado a fornecer o volume de pesquisa das palavras-chave procuradas no mecanismo de busca. \u00c9 um recurso interessante para identificar como determinadas palavras-chave est\u00e3o ranqueando e entender a estrat\u00e9gia de SEO dos concorrentes.<\/p>\n\n\n\n<p>Com ele, uma pesquisa no Google traz dados como o volume de pesquisas mensais, o custo por clique (CPC), palavras-chave relacionadas, lista de p\u00e1ginas que recebem mais tr\u00e1fego por meio dessa pesquisa, o tr\u00e1fego em cada uma delas e o n\u00famero de vezes que a palavra-chave aparece na p\u00e1gina.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Also Asked<\/h3>\n\n\n\n<p>O Also Asked \u00e9 uma ferramenta que funciona de maneira semelhante ao Answer the Public, permitindo consultar os temas e identificar quais s\u00e3o as d\u00favidas recorrentes dos usu\u00e1rios. A grande diferen\u00e7a \u00e9 que, em cada pergunta fornecida tamb\u00e9m est\u00e3o subperguntas, ajudando a aprofundar a an\u00e1lise.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso, o Also Asked \u00e9 uma ferramenta \u00fatil para identificar a inten\u00e7\u00e3o de busca dos usu\u00e1rios para as palavras-chave que voc\u00ea pretende utilizar.<\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"812\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/SEO.jpg\" alt=\"Imagem de um laptop com \u00edcones flutuantes representando conceitos de SEO, como engrenagens, gr\u00e1fico de crescimento e uma l\u00e2mpada, simbolizando ideias e estrat\u00e9gias digitais. M\u00e3os digitam no teclado, destacando o trabalho com otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca.\" class=\"wp-image-51865\" srcset=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/SEO.jpg 812w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/SEO-500x308.jpg 500w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/SEO-768x473.jpg 768w, https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/02\/SEO-150x92.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 812px) 100vw, 812px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Pesquisa de palavras-chave: o primeiro passo para conectar sua marca ao que o p\u00fablico realmente busca.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Como acompanhar o desempenho das minhas palavras-chave?<\/h2>\n\n\n\n<p>Identificar as palavras-chave mais adequadas para cada p\u00e1gina do seu site \u00e9 um trabalho complexo, mas que gera \u00f3timos resultados. Afinal de contas, voc\u00ea conseguir\u00e1 atrair mais p\u00fablico, gerar mais notoriedade para o seu espa\u00e7osua p\u00e1gina, aumentar a reputa\u00e7\u00e3o do seu site e fazer mais neg\u00f3cios, em um ciclo que se alimenta sempre.<\/p>\n\n\n\n<p>A grande quest\u00e3o \u00e9 que n\u00e3o basta pesquisar ou descobrir palavras-chave uma \u00fanica vez. A otimiza\u00e7\u00e3o dos sites \u00e9 uma atividade constante, j\u00e1 que aquilo que funciona hoje pode n\u00e3o fazer sentido no futuro. Eventualmente, ser\u00e1 necess\u00e1rio revisitar suas palavras-chave para garantir o sucesso de sua estrat\u00e9gia de SEO e identificar o que a concorr\u00eancia est\u00e1 fazendo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se um concorrente passa a usar as mesmas palavras-chave que voc\u00ea e sua posi\u00e7\u00e3o nos resultados de busca muda, \u00e9 um sinal de que voc\u00ea precisa rever seu conte\u00fado. Da mesma forma, o monitoramento ajuda a identificar outras categorias ou palavras nas quais pode valer a pena investir para ter relev\u00e2ncia junto aos usu\u00e1rios.<\/p>\n\n\n\n<p>Para acompanhar o desempenho das suas palavras-chave, passe periodicamente sua lista de Keywords nos sistemas gratuitos que apresentamos h\u00e1 pouco e que trazem informa\u00e7\u00f5es de tr\u00e1fego (como o Google Trends e o Google Search Console). Voc\u00ea conseguir\u00e1 entender se houve alguma grande varia\u00e7\u00e3o no tr\u00e1fego ou se outras palavras-chave passaram a trazer mais retorno.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Todas essas informa\u00e7\u00f5es s\u00e3o essenciais para a sua estrat\u00e9gia de SEO, que precisa ser acompanhada constantemente. O mundo n\u00e3o fica parado, os concorrentes n\u00e3o permanecem no mesmo lugar, e o consumidor muda seu comportamento. Por isso, manter seu site sempre atualizado \u00e9 essencial para garantir relev\u00e2ncia e competitividade.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Produzir conte\u00fados com palavras-chave \u00e9 uma estrat\u00e9gia essencial para quem quer trabalhar com SEO (Search Engine Optimization). Afinal de contas, \u00e9 com base nas boas pr\u00e1ticas de otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca que os algoritmos de buscadores como o Google classificam os sites. 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