{"id":27661,"date":"2022-01-10T09:14:00","date_gmt":"2022-01-10T12:14:00","guid":{"rendered":"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/?p=27661"},"modified":"2024-07-31T11:44:32","modified_gmt":"2024-07-31T14:44:32","slug":"branded-keywords-o-que-sao-e-qual-sua-importancia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/branded-keywords-o-que-sao-e-qual-sua-importancia\/","title":{"rendered":"Branded Keywords: o que s\u00e3o e qual sua import\u00e2ncia?"},"content":{"rendered":"

Se voc\u00ea j\u00e1 investe em estrat\u00e9gias de marketing digital em sua empresa, ou se est\u00e1 fazendo pesquisas para come\u00e7ar a fazer isso, provavelmente j\u00e1 deve ter ouvido falar em palavras-chave. Mas voc\u00ea sabe o que s\u00e3o Branded Keywords e porque elas s\u00e3o importantes?<\/span><\/em><\/p>\n

Voc\u00ea sabe com que frequ\u00eancia seu p\u00fablico-alvo<\/a> discute sobre seus produtos ou sobre as vantagens e desvantagens da sua marca?<\/span><\/p>\n

Quando seu potencial cliente<\/a> realiza pesquisas em motores de busca, como o Google, ele utiliza palavras-chave para encontrar o que deseja<\/a>. Ele pode nunca ter ouvido falar sobre sua marca e estar apenas buscando por produtos ou servi\u00e7os que ele precisa.<\/span><\/p>\n

No entanto, vamos pensar em um consumidor que j\u00e1 conhece sua marca<\/strong>. No momento de fazer uma busca, ele sabe que sua empresa oferece o que ele precisa e utiliza uma Branded Keyword, ou seja, faz uma pesquisa utilizado o nome da sua marca<\/strong> mais uma palavra de complemento.<\/span><\/p>\n

Essa palavra de complemento pode ser um produto, uma d\u00favida, uma solicita\u00e7\u00e3o, entre outras op\u00e7\u00f5es. <\/span>Quer saber mais sobre Branded Keywords e por que elas s\u00e3o importantes para sua marca? Veja a seguir!<\/span><\/p>\n

O que s\u00e3o Branded Keywords?<\/b><\/h2>\n

De forma resumida, Branded Keywords s\u00e3o palavras utilizadas em qualquer consulta por meio de um mecanismo de pesquisa que inclua o nome da sua empresa<\/strong>, neg\u00f3cio ou marca. <\/span>J\u00e1 as palavras-chave s\u00e3o qualquer termo de pesquisa que n\u00e3o inclua o nome da sua marca.<\/span><\/p>\n

Para ficar mais f\u00e1cil de entender, vamos imaginar que um usu\u00e1rio deseja saber mais sobre uma ferramenta para servidores p\u00fablicos. Ele j\u00e1 sabe o nome de uma op\u00e7\u00e3o e faz a seguinte busca: \u201cLocaweb<\/span> \u00e9 boa?\u201d.<\/span><\/p>\n

Nesse caso, ele utilizou uma Branded Keyword, porque ele j\u00e1 sabe o nome da empresa que deseja. Caso ele n\u00e3o tivesse nenhum nome em mente, ele poderia fazer a pesquisa da seguinte forma: \u201cferramenta para hospedagem\u201d. Ou seja, utilizaria apenas uma palavra-chave.<\/span><\/p>\n

Ambas as op\u00e7\u00f5es s\u00e3o importantes e merecem aten\u00e7\u00e3o, mas algumas pessoas costumam se confundir sobre as estrat\u00e9gias, tendo as seguintes d\u00favidas:<\/span><\/p>\n

Qual op\u00e7\u00e3o devo utilizar?<\/strong><\/h2>\n

Se pensarmos em t\u00e9cnicas de marketing de conte\u00fado<\/a>, as duas op\u00e7\u00f5es s\u00e3o muito importantes. Isso porque Branded Keywords e palavras-chave abrangentes possuem objetivos diferentes.<\/span><\/p>\n

Uma estrat\u00e9gia de palavras-chave<\/a> pode ser aplicada para o in\u00edcio do funil de vendas<\/a>, ou seja, na capta\u00e7\u00e3o de leads<\/strong>, conquistando novos visitantes para o seu site e blog, j\u00e1 que consegue coloc\u00e1-los em um bom posicionamento nos resultados de busca.<\/span><\/p>\n

J\u00e1 as Branded Keywords s\u00e3o essenciais nas etapas avan\u00e7adas de nutri\u00e7\u00e3o de lead<\/strong>, ou seja, quando ele j\u00e1 sabe quais s\u00e3o as op\u00e7\u00f5es e precisa tomar uma decis\u00e3o de compra<\/strong>. Para fazer isso, ele ir\u00e1 avaliar as op\u00e7\u00f5es de marcas para escolher a que melhor atende a sua necessidade.<\/span><\/p>\n

Como ele precisar\u00e1 escolher entre voc\u00ea e seus concorrentes<\/a>, \u00e9 importante que a sua marca apare\u00e7a quando ele procurar por ela. Isso significa que as Branded Keywords s\u00e3o fundamentais para garantir o sucesso de convers\u00e3o de venda<\/strong>.<\/span><\/p>\n

\u00c9 necess\u00e1rio fazer investimento de patroc\u00ednio nas Branded Keywords?<\/strong><\/h2>\n

A resposta para essa d\u00favida \u00e9 um pouco complicada de responder, porque tudo vai depender da sua necessidade. Para saber se deve ou n\u00e3o investir em patroc\u00ednio de Branded Keywords<\/strong>, voc\u00ea precisar\u00e1 analisar sua estrat\u00e9gia, os resultados e os objetivos.<\/span><\/p>\n

Algumas pessoas acreditam que investir em patroc\u00ednio em uma busca onde o usu\u00e1rio j\u00e1 utiliza o nome de uma marca n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio, afinal ele j\u00e1 encontrar\u00e1 o link que deseja<\/strong>, ou pelo menos \u00e9 isso que deveria acontecer. <\/span><\/p>\n

No entanto, \u00e9 necess\u00e1rio considerar que seus concorrentes podem usar essa estrat\u00e9gia para atrair seus potenciais clientes<\/strong>. Isso pode acontecer porque durante a busca, os usu\u00e1rios acabam clicando nos primeiros links nos resultados.<\/span><\/p>\n

Isso significa que seus concorrentes<\/a> podem conseguir atrair os consumidores interessados em seu neg\u00f3cio se utilizarem o nome da sua marca. Sim, isso \u00e9 p\u00e9ssimo, mas pode acontecer.<\/span><\/p>\n

A dica que damos \u00e9 que se o or\u00e7amento est\u00e1 apertado, vale mais a pena voc\u00ea investir em palavras-chave mais abrangentes<\/strong>, j\u00e1 que elas geram mais leads. Por\u00e9m, se for poss\u00edvel, tamb\u00e9m fa\u00e7a algum investimento nas branded keywords.<\/span><\/p>\n

Entenda porque as Branded Keywords s\u00e3o importantes para a sua marca<\/b><\/h2>\n

Atualmente, a maioria das empresas j\u00e1 est\u00e3o cientes da import\u00e2ncia em saber o que seus potenciais clientes est\u00e3o pesquisando sobre sua marca tanto no Google, quanto nas redes sociais<\/a>.<\/span><\/p>\n

No entanto, elas ainda n\u00e3o est\u00e3o fazendo o suficiente. Isso porque \u00e9 essencial monitorar o que as pessoas tendem a digitar ao lado do nome da sua marca. Vale dizer que voc\u00ea tamb\u00e9m pode acompanhar as Branded Keywords de seus concorrentes<\/strong> para entender o mercado e buscar por oportunidades.<\/span><\/p>\n

Ao fazer esse monitoramento, voc\u00ea poder\u00e1:<\/span><\/p>\n