{"id":27499,"date":"2022-09-12T13:31:00","date_gmt":"2022-09-12T16:31:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.locaweb.com.br\/?p=27499"},"modified":"2024-07-31T11:41:59","modified_gmt":"2024-07-31T14:41:59","slug":"guia-completo-de-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/temas\/marketing-e-seo\/guia-completo-de-seo\/","title":{"rendered":"SEO On page, Off page e t\u00e9cnico: saiba as diferen\u00e7as de cada um"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>Desenvolver uma boa estrat\u00e9gia de Search Engine Optimization (SEO) e seguir as melhores pr\u00e1ticas de organiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 essencial. Saiba como criar p\u00e1ginas relevantes em seu site.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Todo mundo sonha em ter sua <strong>p\u00e1gina nas primeiras posi\u00e7\u00f5es dos buscadores<\/strong> de resultados. E de forma org\u00e2nica, sem precisar investir em publicidade. Quem chega l\u00e1 nem sempre tem o melhor conte\u00fado, mas segue as <strong>pr\u00e1ticas de SEO<\/strong> de maneira muito competente.<\/p>\n\n\n\n<p>SEO \u00e9 a sigla do termo em ingl\u00eas <em>Search Engine Optimization<\/em> ou, em bom portugu\u00eas, otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca. A <strong>execu\u00e7\u00e3o das t\u00e9cnicas de SEO<\/strong> faz com que sua p\u00e1gina seja lida como relevante pelos rob\u00f4s de <strong>indexa\u00e7\u00e3o de conte\u00fado<\/strong>, que a ranqueiam como \u00fatil para aqueles termos da busca. \u00c9 o que chamamos de posicionamento org\u00e2nico.<\/p>\n\n\n\n<p>O grande trunfo do bom posicionamento org\u00e2nico \u00e9 que a marca n\u00e3o precisa investir em an\u00fancios para estar entre os primeiros resultados e ganha mais visitantes mesmo assim. O efeito esperado dessa estrat\u00e9gia \u00e9 reduzir o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de clientes (CAC) e aumentar o retorno sobre o investimento (ROI).<\/p>\n\n\n\n<p>Vamos conhecer um pouco sobre o que est\u00e1 por tr\u00e1s do ranqueamento das p\u00e1ginas?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Bora avan\u00e7ar algumas posi\u00e7\u00f5es!<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Os buscadores n\u00e3o revelam exatamente quais s\u00e3o as condi\u00e7\u00f5es levadas em considera\u00e7\u00e3o por seus algoritmos de busca, mas podemos considerar, de forma geral, tr\u00eas tipos de fatores: <em>on page<\/em>, t\u00e9cnico e <em>off page<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEO <em>On page<\/em> \u2013 na pr\u00f3pria p\u00e1gina<\/h2>\n\n\n\n<p>Aqui s\u00e3o considerados os elementos contidos dentro da sua pr\u00f3pria p\u00e1gina e como eles est\u00e3o organizados. Quanto mais requisitos forem cumpridos, mais chances dos <strong>algoritmos indexarem sua p\u00e1gina<\/strong> de maneira correta e exibi-la para o seu p\u00fablico. Geralmente, o respons\u00e1vel pelo SEO <em>on page <\/em>\u00e9 o administrador do site.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Por onde come\u00e7ar?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Nem sempre a pessoa sabe buscar o que precisa. Soa estranho, mas \u00e9 verdade \u2013 e essa \u00e9 a grande sacada dos motores de busca. Eles fazem uma <strong>interpreta\u00e7\u00e3o da inten\u00e7\u00e3o da pessoa<\/strong> por meio dos termos digitados e devolvem p\u00e1ginas que possam corresponder ao que ela realmente deseja.<\/p>\n\n\n\n<p>Esses mecanismos tamb\u00e9m levam em conta a localiza\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica da pessoa, se a busca est\u00e1 sendo feita por um <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/codigo-aberto\/programacao-para-mobile-tudo-o-que-voce-precisa-saber\/\">dispositivo m\u00f3vel<\/a> (<em>smartphone<\/em> ou <em>tablet<\/em>) ou se est\u00e1 sendo utilizada uma linguagem mais natural ou t\u00e9cnica. Uma s\u00e9rie de fatores s\u00e3o combinados nesse momento com o objetivo de trazer os melhores resultados. Quem trabalha estrat\u00e9gias <em>on page <\/em>deve seguir essa mesma l\u00f3gica para trabalhar bem com os <strong>motores de busca<\/strong>. Mas como fazer isso?<\/p>\n\n\n\n<p>A equipe de <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/marketing-e-seo\/marketing-de-conteudo-o-que-e\/\">marketing de conte\u00fado<\/a> geralmente <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/como-vender-mais\/como-fazer-benchmarking\/\">faz um <em>benchmarking<\/em><\/a> por meio de <strong>palavras-chaves<\/strong> nos buscadores e analisa os resultados das primeiras p\u00e1ginas. S\u00e3o observados quais os tipos de texto e suas linguagens (mais t\u00e9cnicos, mais did\u00e1ticos, se s\u00e3o artigos acad\u00eamicos ou textos informais, por exemplo) e se imagens, gr\u00e1ficos ou outros <strong>recursos de comunica\u00e7\u00e3o<\/strong> se repetem na primeira p\u00e1gina de resultados.<\/p>\n\n\n\n<p>Com isso, \u00e9 poss\u00edvel avaliar a inten\u00e7\u00e3o dos usu\u00e1rios por tr\u00e1s dos termos procurados e qual linha pode ser seguida para <strong>produzir conte\u00fado mais relevante<\/strong>. Ap\u00f3s essa fase, h\u00e1 outros itens muito importantes a serem considerados no SEO <em>on page<\/em>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Sem\u00e2ntica: <\/strong>os conte\u00fados precisam ser bem pensados em rela\u00e7\u00e3o ao ritmo. O texto precisa ter ideias bem encadeadas, claras e sem par\u00e1grafos muito longos. Al\u00e9m disso, as <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/marketing-e-seo\/pesquisa-de-palavras-chave-para-seo-o-guia-definitivo\/\">palavras-chaves<\/a> devem ser utilizadas n\u00e3o apenas em sua correspond\u00eancia exata, mas tamb\u00e9m em ideias que as expressem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Tamanho:<\/strong> o conte\u00fado precisa ser adequado \u00e0 necessidade do p\u00fablico e ao perfil do seu ve\u00edculo. Nos blogs \u00e9 poss\u00edvel desenvolver conte\u00fados mais densos e completos. Nas redes sociais, conte\u00fados mais objetivos. Dependendo de para quem se fala, a linguagem pode ser mais coloquial, formal ou t\u00e9cnica.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Dinamismo e hierarquia:<\/strong> \u00e9 preciso dividir o conte\u00fado em blocos de texto com subt\u00edtulos, ilustrados com imagens, gr\u00e1ficos e t\u00f3picos. Tamb\u00e9m \u00e9 necess\u00e1rio incluir hiperlinks e destacar as principais ideias. Sabe aquela coisa da pessoa bater o olho e j\u00e1 ter uma no\u00e7\u00e3o do que se trata? Os rob\u00f4s fazem a mesma coisa com o conte\u00fado.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Periodicidade:<\/strong> \u00e9 preciso <strong>mostrar ao algoritmo<\/strong> que suas p\u00e1ginas s\u00e3o atualizadas com frequ\u00eancia, pois isso favorece o ranqueamento. N\u00e3o h\u00e1 uma regra espec\u00edfica sobre o intervalo entre uma publica\u00e7\u00e3o e outra, mas \u00e9 recomendado que os intervalos sejam previs\u00edveis e divulgados, para que o p\u00fablico fiel visite o site espontaneamente \u2013 o que tamb\u00e9m gera uma leitura positiva pelos rob\u00f4s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"812\" height=\"500\" src=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/quais-sao-os-tipos-de-seo.png\" alt=\"quais s\u00e3o os tipos de seo\" class=\"wp-image-37729\"\/><\/figure>\n<\/div>\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pr\u00e1ticas essenciais para fazer uma boa otimiza\u00e7\u00e3o SEO On page<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Title tag<\/em>:<\/strong> \u00e9 o t\u00edtulo da p\u00e1gina que aparecer\u00e1 no mecanismo de busca. Ele deve ser atraente, claro e dar motivos para o usu\u00e1rio pensar que vai encontrar o que precisa nessa p\u00e1gina.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Meta descri\u00e7\u00e3o:<\/strong> \u00e9 uma pequena descri\u00e7\u00e3o do conte\u00fado, que vai aparecer logo abaixo da <em>title tag<\/em> nos resultados de busca. Ela tamb\u00e9m influencia o usu\u00e1rio no momento de clicar.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Rich snippets<\/em>:<\/strong> s\u00e3o informa\u00e7\u00f5es adicionais que podem aumentar a taxa de cliques, como coment\u00e1rios de usu\u00e1rios e avalia\u00e7\u00f5es da p\u00e1gina. Sua leitura pelos mecanismos de busca depende dessas informa\u00e7\u00f5es serem configuradas com dados estruturados, <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/marketing-e-seo\/plugins-seo-wordpress\/\">por meio de <em>plugins<\/em><\/a> ou desenvolvedores web.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Heading tags<\/em>:<\/strong> s\u00e3o marca\u00e7\u00f5es que aparecem no c\u00f3digo html da p\u00e1gina (h1, h2, h3&#8230;) e identificam t\u00edtulos e subt\u00edtulos dentro do texto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>URLs:<\/strong> para serem bem ranqueadas, as URLs n\u00e3o podem ser muito extensas, devem estar alinhadas \u00e0s <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/marketing-e-seo\/solucoes-gratuitas-para-encontrar-palavras-chave\/\">palavras-chaves<\/a>, n\u00e3o devem conter n\u00fameros e nem serem inintelig\u00edveis ao usu\u00e1rio. Lembre-se de linkar p\u00e1ginas do pr\u00f3prio dom\u00ednio (links internos), pois essa \u00e9 uma pr\u00e1tica essencial para os mecanismos de busca compreenderem a hierarquia entre as p\u00e1ginas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Imagens:<\/strong> o recomend\u00e1vel \u00e9 sempre legendar as imagens e preencher outras informa\u00e7\u00f5es sobre seu contexto nos campos dispon\u00edveis no <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/produtos\/hospedagem-de-sites\/como-ter-um-site-mais-rapido-no-wordpress\/\">gerenciador de conte\u00fado<\/a>. Al\u00e9m disso, verifique qual o tamanho recomendado do arquivo no gerenciador. Tudo isso \u00e9 muito importante para a indexa\u00e7\u00e3o da imagem.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>EAT \u2013 <em>Expertise, Authoritativeness<\/em> e <em>Trustworthiness<\/em><\/strong>: Conte\u00fado e autor v\u00e3o ser avaliados por sua especialidade, autoridade e confiabilidade no assunto. Essa an\u00e1lise \u00e9 feita manualmente e tem como objetivo atestar a relev\u00e2ncia dos resultados entregues pelo buscador.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEO <em>off page<\/em> \u2013 fora da p\u00e1gina<\/h2>\n\n\n\n<p>Esse tipo de SEO busca mostrar a <strong>autoridade da p\u00e1gina para usu\u00e1rios<\/strong> por meio de estrat\u00e9gias de <em>Link Building<\/em>. Uma das estrat\u00e9gias mais importantes \u00e9 o uso de <em>backlinks<\/em>. Sabe quando o texto cita um estudo e o link para ele? Isso \u00e9 um <em>backlink<\/em>. Os buscadores entendem que essa refer\u00eancia indica a qualidade daquela p\u00e1gina, j\u00e1 que \u00e9 lida como uma recomenda\u00e7\u00e3o vinda de outro site.<\/p>\n\n\n\n<p>Os <em>backlinks<\/em> dependem de alguns fatores para serem legitimados: contexto, cita\u00e7\u00e3o da marca, quantidade e diversifica\u00e7\u00e3o dos <em>backlinks<\/em>. Quanto mais requisitos forem preenchidos, mais bem avaliada \u00e9 a a autoridade da p\u00e1gina pelos buscadores.<\/p>\n\n\n\n<p>Eles tamb\u00e9m <strong>ganham mais relev\u00e2ncia diante dos buscadores<\/strong> se o site de origem \u00e9 confi\u00e1vel, se a autoridade do site no assunto \u00e9 reconhecida, se esses <em>backlinks<\/em> foram inclu\u00eddos manualmente no texto e se forem adicionados logo no in\u00edcio do texto, entre outros fatores.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed aligncenter is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"O que \u00e9 SEO Off-Page?  | Locaweb\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qj7sFYh9OmU?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Os <em>backlinks<\/em> t\u00eam mais chances de acontecer espontaneamente utilizando a estrat\u00e9gia de <em>link bait<\/em>. No caso, \u00e9 necess\u00e1rio criar conte\u00fado aprofundado, que possa chamar a aten\u00e7\u00e3o de outros produtores, uma vez que tem poder de ilustrar e endossar ideias. Podemos citar tr\u00eas tipos aqui:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Desenvolvimento de Estudos e Pesquisas;<\/li>\n\n\n\n<li>Constru\u00e7\u00e3o de Infogr\u00e1ficos;<\/li>\n\n\n\n<li>Boas an\u00e1lises mercadol\u00f3gicas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Outra estrat\u00e9gia \u00e9 realizar parceria com outros sites e <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/marketing-e-seo\/marketing-de-conteudo-o-que-e\/\">produzir conte\u00fado<\/a> para eles, aproveitando para colocar seus <em>backlinks<\/em>. Essa estrat\u00e9gia recebe o nome de <em>guest posts<\/em>. Mas \u00e9 importante analisar bem a <strong>sinergia dos conte\u00fados<\/strong> e se o parceiro \u00e9 reconhecido como autoridade em seu assunto.<\/p>\n\n\n\n<p>Os <em>backlinks<\/em> s\u00e3o caracterizados por links do tipo <em>follow<\/em> (siga o link) e <em>nofollow<\/em> (n\u00e3o siga o link). Por defini\u00e7\u00e3o, todos os links deveriam ser lidos como follow, mas \u00e9 poss\u00edvel, por meio da programa\u00e7\u00e3o, dizer para o rob\u00f4 n\u00e3o seguir o link relacionado ao texto. Isso transmite a mensagem que o link <em>nofollow<\/em> n\u00e3o tem um <strong>conte\u00fado de autoridade<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Essa t\u00e9cnica \u00e9 muito empregada nos formul\u00e1rios de coment\u00e1rios do blog ou das <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/marketing-e-seo\/6-recursos-para-o-gerenciamento-de-redes-sociais-da-sua-empresa\/\">redes sociais<\/a>, onde acontece muito spam com link. Isso evita que sua p\u00e1gina seja associada a conte\u00fados problem\u00e1ticos.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"user-cta-block\" style=\"background-color:#2E333C;\"><p>Para ter sucesso com SEO, voc\u00ea precisa contar com a melhor hospedagem para o seu site! <\/p><a class=\"user-cta\" style=\"background-color: #F00842\n;\" href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/hospedagem-de-sites-com-dominio-gratis\/?utm_source=blog&amp;utm_medium=own&amp;utm_campaign=blog-hospedagem-guia-completo-seo&amp;utm_id=blog-vendas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SAIBA COMO<\/a><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">SEO T\u00e9cnico<\/h2>\n\n\n\n<p>O <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/marketing-e-seo\/seo-tecnico-o-guia-definitivo\/\">SEO T\u00e9cnico<\/a> \u00e9 um dos itens essenciais do SEO <em>on page<\/em>, uma vez que caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas s\u00e3o trabalhadas por meio da programa\u00e7\u00e3o para tornar a p\u00e1gina mais index\u00e1vel e rastre\u00e1vel. Vamos conhecer algumas das <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/codigo-aberto\/seo-para-desenvolvedores-o-que-e-preciso-saber\/\">estruturas internas da p\u00e1gina<\/a> que podem receber otimiza\u00e7\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><em>Sitemap<\/em>:<\/strong> \u00e9 um documento que cont\u00e9m a lista das p\u00e1ginas do site, suas descri\u00e7\u00f5es, a data da \u00faltima altera\u00e7\u00e3o e a periodicidade de atualiza\u00e7\u00f5es. Ajuda o buscador a indexar essas URLs mais facilmente.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Robots.txt:<\/strong> \u00e9 um documento que traz informa\u00e7\u00f5es capazes de serem lidas pelo buscador e descreve quais paginas do site n\u00e3o devem ser rastreadas, como os arquivos de script, estilos e formul\u00e1rios de <em>login<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Experi\u00eancia do Usu\u00e1rio (UX):<\/strong> de extrema import\u00e2ncia, uma vez que os buscadores priorizam sites que oferecem a melhor experi\u00eancia de navega\u00e7\u00e3o para o usu\u00e1rio que deseja encontrar o que est\u00e1 buscando.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Velocidade:<\/strong> embora n\u00e3o seja um crit\u00e9rio definitivo para ganhar posi\u00e7\u00f5es no ranqueamento, sem uma velocidade adequada o site pode perder relev\u00e2ncia. O buscador considera a velocidade de carregamento como diferencial para o usu\u00e1rio, entrando no quesito de experi\u00eancia da navega\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Responsividade e Experi\u00eancia Mobile:<\/strong> os buscadores est\u00e3o priorizando sites com bons projetos responsivos e que adotaram o <em>mobile first<\/em> em sua programa\u00e7\u00e3o. Quanto mais op\u00e7\u00f5es de usabilidade e carregamento das p\u00e1ginas em dispositivos m\u00f3veis, melhor para sua relev\u00e2ncia.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Monitoramento do site:<\/strong> \u00e9 preciso fazer testes e acompanhar as p\u00e1ginas para detectar problemas de usabilidade, carregamento, links quebrados, conte\u00fados duplicados, problemas de velocidade e tudo o que possa prejudicar o ranqueamento da p\u00e1gina. Esse monitoramento \u00e9 essencial dentro das estrat\u00e9gias de SEO t\u00e9cnico para que a equipe se antecipe aos problemas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>P\u00e1gina sempre no ar:<\/strong> \u00e9 essencial hospedar a p\u00e1gina em um servidor capaz de garantir que a p\u00e1gina esteja sempre no ar e carregue as informa\u00e7\u00f5es com rapidez e agilidade. A Locaweb oferece o<a href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/hospedagem-de-sites-com-dominio-gratis\/\"> servi\u00e7o de hospedagem<\/a> h\u00e1 mais de 20 anos e garante um alto n\u00edvel de servi\u00e7o. Saiba mais sobre como funciona o <a href=\"https:\/\/www.locaweb.com.br\/hospedagem-de-sites-com-dominio-gratis\/\">servi\u00e7o de hospedagem de sites.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Ter um <a href=\"https:\/\/blog.locaweb.com.br\/temas\/primeiros-passos\/criar-um-site-profissional\/\">site bem estruturado<\/a> \u00e9 essencial para que suas p\u00e1ginas estejam bem posicionadas nos mecanismos de busca. Por isso, trabalhe bem seu SEO para aumentar seu alcance org\u00e2nico e ser visto por toda a internet como uma refer\u00eancia em seu segmento de atua\u00e7\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desenvolver uma boa estrat\u00e9gia de Search Engine Optimization (SEO) e seguir as melhores pr\u00e1ticas de organiza\u00e7\u00e3o de conte\u00fado \u00e9 essencial. Saiba como criar p\u00e1ginas relevantes em seu site. Todo mundo sonha em ter sua p\u00e1gina nas primeiras posi\u00e7\u00f5es dos buscadores de resultados. E de forma org\u00e2nica, sem precisar investir em publicidade. 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